紅興隆北雁現代化農機
紅興隆農墾農業(yè)機械化、北大荒雁窩島集團農業(yè)機械化，向全國農機行業(yè)的各位領(lǐng)導同仁致敬。
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“北大荒”成中國第一農業(yè)品牌 價(jià)值103億收藏
| “北大荒”成中國第一農業(yè)品牌 價(jià)值103億 |
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“積極發(fā)展現代化大農業(yè)，建設國家可靠大糧倉?！?月26日至28日，胡錦濤總書(shū)記在黑龍江考察調研期間，對黑龍江墾區未來(lái)的發(fā)展提出了殷切希望。
“現代化大農業(yè)”，迅速在黑龍江墾區成為**熱門(mén)詞匯。
而就在此前的6月16日，世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的2009年（第六屆）“中國500**具價(jià)值品牌排行榜”中，北大荒農墾集團總公司（黑龍江農墾總局的企業(yè)名稱(chēng)，下稱(chēng)“北大荒集團”）的“北大荒”品牌以103.37億元價(jià)值排名第65位，突破“雙百”（品牌價(jià)值過(guò)百億、品牌排名進(jìn)百強）大關(guān)，是該榜單上排名第**的農業(yè)品牌。
這是“北大荒”品牌連續6年登上世界品牌實(shí)驗室發(fā)布的“中國500**具價(jià)值品牌排行榜”。相比2008年，“北大荒”品牌價(jià)值僅一年時(shí)間就增加了58.09億元，排名提高了95位，品牌的跨越式升值，引起了各界高度關(guān)注。
世界品牌實(shí)驗室主席、1999年諾貝爾經(jīng)-濟學(xué)獎得主羅伯特·蒙代爾亦表示：“中國現在**大的競爭力是制造業(yè)發(fā)達，但確實(shí)缺乏一批全球化品牌。在經(jīng)濟轉型中，我看好國家電網(wǎng)、蘇寧電器、交通銀行、北大荒等中國服務(wù)業(yè)或農業(yè)品牌?！?
在公眾印象里，叫得上名的農產(chǎn)品品牌寥寥無(wú)幾，在不少企業(yè)還在走無(wú)品牌、零散賣(mài)的營(yíng)銷(xiāo)路徑時(shí)，北大荒集團——這家有著(zhù)60多年歷史、從事中國**傳統行業(yè)的老公司，正在謀求品牌突破，建設現代化大農業(yè)。
政企分離帶來(lái)的品牌萌動(dòng)
北大荒，是國人耳熟能詳的名字?！鞍倮餆o(wú)人斷午煙，荒原一望杳無(wú)邊?！边@句詩(shī)形象地描述了嫩江流域、黑龍江沿河平原與三江平原一帶的廣大荒蕪地區。
1947年，解放軍第一支墾荒部隊開(kāi)進(jìn)北大荒腹地，創(chuàng )立了第一個(gè)“公營(yíng)農場(chǎng)”，歷經(jīng)半個(gè)多世紀、幾代人的艱苦奮斗與開(kāi)發(fā)建設，昔日的北大荒，現已成為我國耕地規模**大、機械化程度**高、糧食綜合生產(chǎn)能力**強的國家重要商品糧基地和糧食戰略后備基地。
不過(guò)，與盡人皆知的地理名詞“北大荒”相比，北大荒集團卻不甚為公眾所知。實(shí)際上，1998年，經(jīng)國務(wù)院批準，黑龍江墾區在推進(jìn)政企分離的基礎上組建北大荒集團以來(lái)，至2008年，北大荒集團實(shí)現當年營(yíng)收464億元，在中國企業(yè)500強排行榜中名列第96位。
此前，北大荒品牌之所以不被公眾關(guān)注，與其原有體制、地理區位以及品牌意識差等因素不無(wú)關(guān)系，加之，北大荒產(chǎn)品主要依靠國家單一的計劃渠道，上交“原字號”（粗加工）農產(chǎn)品，沒(méi)有形成具有市場(chǎng)競爭力的現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)體系和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，致使北大荒商標、北大荒品牌建設相對滯后。
“如果你要打開(kāi)和占領(lǐng)全國市場(chǎng)，那么你的品牌一定要是國家級品牌；如果你要打開(kāi)和占領(lǐng)國際市場(chǎng)，那么你的品牌一定要是世界級品牌?！焙邶埥r墾總局黨委書(shū)記、北大荒集團董事長(cháng)隋鳳富對記者說(shuō)，“品牌需要經(jīng)營(yíng)”，北大荒集團作為現代企業(yè)，不能再局限于傳統的經(jīng)營(yíng)模式，更要深入思考如何進(jìn)行品牌運營(yíng)，將其打造為一種著(zhù)眼于未來(lái)、兼顧短期和長(cháng)期利益的有效的企業(yè)競爭手段。
計劃建設28列北大荒品牌列車(chē)
“從1965年將‘北大荒’三個(gè)字申請為商標注冊到2006年‘北大荒’成為中國馳名商標，我們用了41年時(shí)間；從2004年‘北大荒’品牌價(jià)值17.91億元到22.13億元，我們用了4年時(shí)間；而從22.13億元到45.28億元再到103.37億元，我們只用了兩年時(shí)間?！彼屮P富告訴《中國經(jīng)濟周刊》，經(jīng)過(guò)多年經(jīng)營(yíng)，集團管理層逐漸認識到品牌對于一個(gè)企業(yè)的重要性，近年來(lái)尤其重視品牌建設，“打造企業(yè)軟實(shí)力”的理念深入人心。
“2007年，北大荒集團與北京一家知名企業(yè)策劃公司達成了品牌整體規劃合作項目，共同探討我國農業(yè)集團化企業(yè)品牌管控新模式，不僅從視覺(jué)形象上形成規范、統一，還從品牌價(jià)值觀(guān)、愿景、使命等方面強化全員達成共識，既要打造北大荒集團農業(yè)龍頭企業(yè)的商業(yè)品牌，也要打造凝聚北大荒精神的文化品牌，使北大荒品牌成為推動(dòng)集團發(fā)展的可貴資源?！彼屮P富告訴《中國經(jīng)濟周刊》。
據介紹，近三年來(lái)，北大荒集團不僅在國內規范企業(yè)統一標識，同時(shí)也積極開(kāi)展商標國際注冊，向80多個(gè)《馬德里國際商標聯(lián)盟國》提交了注冊申請，將品牌建設上升到戰略高度。
“我們在各農場(chǎng)、企業(yè)及公路旁設置形象標識牌，物流車(chē)隊統一粘貼形象標識，不放過(guò)任何展示北大荒形象的機會(huì )。在北京、上海等地舉辦綠色產(chǎn)品博覽會(huì )，承辦‘心連心藝術(shù)團走進(jìn)黑龍江墾區’等，都是打造軟實(shí)力的范例?！彼屮P富告訴《中國經(jīng)濟周刊》，“下一步，我們計劃建設28列北大荒品牌專(zhuān)列，使每年輸送數十億旅客的鐵路交通工具成為北大荒品牌傳播的載體?！?/div>
墾區今年上半年GDP增速達19.2％
“前些年，北大荒綠色產(chǎn)品配送店很難打進(jìn)江南地區，隨著(zhù)品牌的升值及公眾的認可，目前配送店已在全國開(kāi)花，2009年規模性綠色產(chǎn)品配送店可做到200家?！彼屮P富說(shuō)，為了提升北大荒的知名度及公眾認可度和依賴(lài)度，近幾年，北大荒集團除每年自行組織綠色產(chǎn)品推介會(huì )進(jìn)行品牌宣傳外，還組織旗下有實(shí)力的企業(yè)參加德國紐倫堡國際有機食品博覽會(huì )、韓國有機食品博覽會(huì )和哈洽會(huì )、秋季廣交會(huì )、廈門(mén)投資會(huì )等，2010年上海世博會(huì )的參展工作也在積極籌備中。
“如今，品牌價(jià)值的提升為北大荒集團引來(lái)了大量投資者、合作者，集團在外來(lái)項目的選擇上也擁有了話(huà)語(yǔ)權?！彼屮P富告訴記者，天津市津南區政府剛剛邀請他們前去洽談合作事宜，寧波市也拋來(lái)合作“繡球”，而美國一家生物制藥公司更公開(kāi)表示“就是沖著(zhù)北大荒的品牌和資源前來(lái)合作”，他們攜資金和技術(shù)，將**領(lǐng)先的“肝素鈉”項目落戶(hù)黑龍江墾區。
來(lái)自黑龍江農墾總局商務(wù)局的數據顯示，今年上半年北大荒集團外貿進(jìn)出口總額實(shí)現8.04億美元，同比增長(cháng)84.5%。
“通過(guò)參加國際和國內大型經(jīng)貿活動(dòng)，北大荒集團在保持對俄貿易穩定增長(cháng)的基礎上，加大了對其他國家市場(chǎng)的開(kāi)拓力度?！彼屮P富告訴《中國經(jīng)濟周刊》，目前，糧油等七大類(lèi)80多種商品出口到19個(gè)國家和地區，日本、俄羅斯和韓國已成為北大荒集團**大的出口貿易伙伴。從品牌產(chǎn)品到品牌企業(yè)，從品牌企業(yè)到品牌產(chǎn)業(yè)，北大荒集團以品牌為載體，走出了一條以名牌戰略帶動(dòng)北大荒集團經(jīng)貿發(fā)展之路。
“品牌增值為我們帶來(lái)的效益是實(shí)實(shí)在在的，北大荒集團所屬14家重點(diǎn)龍頭企業(yè)去年實(shí)現銷(xiāo)售額273億元，利潤9.5億元，今年銷(xiāo)售額將達到363.3億元，利潤將達11.3億元?！彼屮P富表示，隨著(zhù)北大荒品牌的快速升值，品牌支撐作用越發(fā)明顯，盡管遭遇金融危機的影響，但北大荒集團所屬米業(yè)、麥業(yè)、油脂、乳業(yè)、商貿等各行業(yè)依然保持強勁的發(fā)展勢頭。
“目前，周邊環(huán)境及國家大形勢對黑龍江墾區發(fā)展十分有利，我們即占工又占農，國家三農政策及老工業(yè)基地政策為墾區的跨越式發(fā)展提供了發(fā)展機遇?！彼屮P富告訴《中國經(jīng)濟周刊》，在全球經(jīng)濟萎靡不振的背景下，初步統計，黑龍江墾區今年上半年GDP仍然同比增長(cháng)19.2%，這一增速遠遠超過(guò)同期全國GDP增速的7.1％。（信息來(lái)源：新華社） |
發(fā)表于 @ 2009年08月14日 10:08:00 |點(diǎn)擊數（）
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