江淮動(dòng)力全球啟用新VI系統 深化國際化品牌形象

　　縱觀(guān)近期中國經(jīng)濟發(fā)展脈絡(luò )中的標志性事件，企業(yè)的品牌換標行為，已然成為一種潮流和趨勢，從聯(lián)想、李寧到伊利，換標無(wú)疑成為了傳達企業(yè)國際化品牌戰略的有效方式，既是改變和適應企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略轉變的需要，更是企業(yè)在新發(fā)展階段的戰略意圖的一種外化方式。

　　作為中國機械工業(yè)百強企業(yè)、八大內燃機工業(yè)上市公司之一的江淮動(dòng)力，根植于企業(yè)的菱形標志，多年來(lái)一直被視為“中國品質(zhì)發(fā)動(dòng)機”的代名詞。在江淮動(dòng)力即將迎來(lái)68周年之際，卻突然在鄭州全國農機機械展上高調宣布了其品牌重塑戰略，并發(fā)布了全新VI系統，原紅色的菱形標志將由圓潤且帶有金屬質(zhì)感的新LOGO代替，在全球正式啟用。對于此次更換標志，江淮動(dòng)力市場(chǎng)及銷(xiāo)售總監張海軍先生表示：“新標識體現了江淮動(dòng)力在新的市場(chǎng)環(huán)境下深化國際化品牌形象，調整戰略布局的韜略，標志著(zhù)江淮動(dòng)力把握新機遇的決心與信心。”

　　重裝上陣，戰略轉型第一步

　　企業(yè)標識，作為企業(yè)形象的識別系統，必然與企業(yè)發(fā)展戰略保持高度一致?？偨Y企業(yè)選擇換標的原因，不外乎出于以下三方面的考慮：一是產(chǎn)品和戰略創(chuàng )新，原有的品牌形象老化，不能夠準確地傳達企業(yè)的戰略。二是通過(guò)并購重組、國際化發(fā)展等方式，產(chǎn)品范圍擴大，需要通過(guò)更換品牌標識，提升品牌的形象和內涵，以取得更多客戶(hù)的認可。三是戰略層面的業(yè)務(wù)拆分、收縮、出售，以更換品牌標識來(lái)重新樹(shù)立品牌形象。

　　江淮動(dòng)力為什么舍得更換掉這個(gè)用了半個(gè)多世紀的標志，從江淮動(dòng)力**近幾年所作出的艱難戰略轉型我們就不難得出結論：脫胎于新四軍三師槍械修理所的江淮動(dòng)力，具備六十八年品牌歷史的動(dòng)力先驅?zhuān)械囊曈X(jué)符號顯然已經(jīng)跟不上江淮動(dòng)力的發(fā)展與戰略轉型需要，近年來(lái)在創(chuàng )新發(fā)展、產(chǎn)品升級、海外業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸等方面取得了大量成果，實(shí)現了跨越式發(fā)展，這也成為江淮動(dòng)力品牌更新的原生驅動(dòng)力，從本次展會(huì )發(fā)布的新品牌形象即可窺見(jiàn)江淮動(dòng)力把握時(shí)代機會(huì )的決心與信心。

　　幾度滄桑，舊貌換新顏

　　追溯歷史，江淮動(dòng)力這個(gè)品牌及其標志也是幾經(jīng)滄桑與波折。江淮動(dòng)力標志的雛形創(chuàng )始于1949年，應用于江淮鐵工廠(chǎng)，該公司于1958年更名為鹽城市江準動(dòng)力機廠(chǎng)，江淮動(dòng)力的標志便誕生在此，JD兩個(gè)字母是江淮漢語(yǔ)拼音的簡(jiǎn)稱(chēng)。然而1966年至1976年受到中國文化大革命的沖擊，差點(diǎn)讓江淮動(dòng)力這個(gè)標志隕落，直到1980年，全國恢復工業(yè)生產(chǎn)，JD標志得以重見(jiàn)天日且正式經(jīng)工商部門(mén)注冊認證并一直沿用至今?？梢哉f(shuō)，江淮動(dòng)力的標志見(jiàn)證著(zhù)新中國建國發(fā)展史。

　　江淮動(dòng)力原有的lOGO雖然不符合現代市場(chǎng)的審美和需要,但積累了寶貴的品牌資產(chǎn),承載了無(wú)數成就與榮耀，必須在傳承中進(jìn)行創(chuàng )新。江淮動(dòng)力不惜重金,聘請國際**流設計團隊，歷經(jīng)近半年時(shí)間完成調研、品牌文化傳導和反復設計調整后,一套完整的VI及應用，包含終端網(wǎng)點(diǎn)視覺(jué)規范的文件**終成型。

　　“江淮動(dòng)力新標志，在原Logo的基礎上，以國際化的視角進(jìn)行了調整和規范，在延續原有設計理念的基礎上進(jìn)行優(yōu)化，淡化原有視覺(jué)上的生硬和束縛感，啟用江淮動(dòng)力專(zhuān)用字體。銀色金屬質(zhì)感更凸顯出江淮動(dòng)力機械制造業(yè)的特性,整體呈現出簡(jiǎn)潔、現代的風(fēng)格，符合國際審美與傳播需要.在顏色上,延續”江動(dòng)紅“的主色調不變，新增黃、灰為輔助色，表現江淮動(dòng)力充滿(mǎn)活力、蓄勢待發(fā)。”江淮動(dòng)力市場(chǎng)及銷(xiāo)售總監張海軍對江淮動(dòng)力新品牌形象進(jìn)行了深刻解讀。

　　據悉，江淮動(dòng)力將以此為標準，率先在終端形象上進(jìn)行梳理與整改，分三個(gè)批次對全國范圍的經(jīng)銷(xiāo)商、服務(wù)商進(jìn)行形象改造。一位完成店面改造的經(jīng)銷(xiāo)商這樣告訴記者：“店招這么搶眼，不必費心再做引導和指示牌了，客戶(hù)離的大老遠就能看到！”

　　重振雄風(fēng)，換標僅是個(gè)開(kāi)始

　　換標從來(lái)就不僅僅是更換一個(gè)標識那么簡(jiǎn)單，透過(guò)江淮動(dòng)力一系列的戰略調整和發(fā)展規劃，這次換標行為無(wú)疑可以看做是江淮動(dòng)力在完成資源整合、業(yè)務(wù)梳理以及品牌規劃后的一個(gè)總結，也標志著(zhù)江淮動(dòng)力已經(jīng)作好了轉型升級的準備。

　　據張海軍先生介紹，“2013年適逢江淮動(dòng)力誕辰六十八周年，是江淮動(dòng)力厚積薄發(fā)的重要一年。江淮動(dòng)力不論是品牌戰略還是業(yè)務(wù)規劃都將向高效、節油、環(huán)保以及國際化方向全面拓展。”

　　業(yè)內人士也紛紛表示，江淮動(dòng)力作為行業(yè)內**早涉足農機領(lǐng)域的大型上市企業(yè)，不論在研發(fā)技術(shù)、制造實(shí)力，還是在市場(chǎng)表現、品牌忠誠度等方面來(lái)看，均具有絕對優(yōu)勢。從這次江淮動(dòng)力的換標行為中可以看出以其所代表的中國農機行業(yè)的品牌意識已經(jīng)覺(jué)醒，相信通過(guò)更換標識為首的品牌重塑工程及后續業(yè)務(wù)戰略的全面支持，江淮動(dòng)力重振雄風(fēng)將指日可待。

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