全新市場(chǎng)需求模式出爐 農機迎來(lái)新一輪洗牌

產(chǎn)品高端化逼近現實(shí)

　　盡管我國農機產(chǎn)品總體技術(shù)水平與歐美發(fā)達國家相比，在自動(dòng)化、智能化、全程化方面還有很大差距，特別是高端農機產(chǎn)品過(guò)度依賴(lài)進(jìn)口。農業(yè)部科教司調研員張振華告訴記者，目前我國70%以上的先進(jìn)農產(chǎn)品加工成套設備依賴(lài)進(jìn)口，大多數國產(chǎn)農機產(chǎn)品僅相當于發(fā)達國家上世紀70年代的水平。

　　但是，不得不承認，在大型農場(chǎng)、家庭農場(chǎng)，高端產(chǎn)品將更受青睞，所謂高端突出表現為產(chǎn)品高端化，諸如拖拉機將進(jìn)一步向機電液一體化、電腦智能、故障診斷監控系統、地頭自動(dòng)管理系統、GPS定位系統、變速箱、全負荷動(dòng)力換擋、巡航系統—能自動(dòng)調節速度、擋位、油門(mén)、高壓共軌系統等方向發(fā)展。隨著(zhù)經(jīng)濟生活狀況的提高，消費者除關(guān)注產(chǎn)品的高端化外，他們更加關(guān)注舒適性，譬如在作業(yè)過(guò)程中要盡量減少彎腰、走動(dòng)等容易消耗體力的操作、駕駛室應舒適豪華并配有空調等。這些變化已經(jīng)不是幾年的夢(mèng)想，越來(lái)越逼近現實(shí)。

全新市場(chǎng)需求模式出爐

　　隨著(zhù)我國土地集中以及山區丘陵地區農機化水平很低，將催生我國農機市場(chǎng)新的需求模式“啞鈴型”模式。即從需求量分析，呈現出兩端大、中間小的形態(tài)。

　　首先，市場(chǎng)需求趨于大型化。這種變化主要發(fā)生在土地資源豐富的平原地帶，隨著(zhù)土地集中、規?；?jīng)營(yíng)的快速推進(jìn)以及農業(yè)合作組織、家庭農場(chǎng)的迅猛崛起，在一些經(jīng)濟發(fā)達區域，將出現類(lèi)似于歐洲莊園經(jīng)濟模式的新的農村模式，這種模式直接推動(dòng)我國農機需求向大型化、復式作業(yè)方向發(fā)展，中小型農機將徹底回歸田間管理的角色。

　　其次，從我國農機化發(fā)展分析，隨著(zhù)中原區域逐漸實(shí)現機械化，作為農機化薄弱環(huán)節的山區丘陵區域必將成為我國政府關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，惠農政策將進(jìn)一步為之傾斜，這些區域將迎來(lái)快速發(fā)展的機遇期，而適合該區域需求的小型機械進(jìn)入快速發(fā)展階段。

市場(chǎng)競爭突破傳統變化日新月異

　　與農機市場(chǎng)同時(shí)生變的就是行業(yè)競爭，隨著(zhù)農機市場(chǎng)諸多元素的變化，我國農機市場(chǎng)競爭重點(diǎn)將發(fā)生重大變化。

　　首先，技術(shù)研發(fā)能力將成為競爭的焦點(diǎn)，丘陵山區農機市場(chǎng)崛起，需要與之相對應的農機新產(chǎn)品，這就要求生產(chǎn)企業(yè)加大該類(lèi)機型的研發(fā)，市場(chǎng)需求向經(jīng)濟作物方向轉變，需要企業(yè)研發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品，而經(jīng)濟作物的耕種收產(chǎn)品一般技術(shù)研發(fā)難度較大，尤其是播種與收獲機械，這也需要與之匹配的強大的研發(fā)能力。

　　其次，品牌競爭將成為市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵。2013年，對于國內農機企業(yè)而言是一個(gè)分化加速、品牌化營(yíng)銷(xiāo)更加受到重視的一年.眾所周知,目前中國的農機行業(yè)正在進(jìn)行著(zhù)日新月異的品牌之戰,傳統品牌努力注入新的激情與活力,新生品牌也演繹著(zhù)自己的青春之歌,國際品牌也不斷地加入國內市場(chǎng)的博弈。

　　奇瑞汽車(chē)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)奇瑞）進(jìn)入農機領(lǐng)域的消息,為中國農機行業(yè)投下了一枚重磅炸彈。其拖拉機產(chǎn)品已經(jīng)在開(kāi)封下線(xiàn).不過(guò),奇瑞的農機產(chǎn)品并沒(méi)有打上"奇瑞"的牌子,而使用了"瑞創(chuàng )"這一新品牌.在大眾的普遍印象里,生產(chǎn)汽車(chē)的就是要比做農機的時(shí)髦,盡管農機作業(yè)環(huán)境不知比汽車(chē)要惡劣多少倍,想想生產(chǎn)農用車(chē)起家的福田進(jìn)入汽車(chē)行業(yè)許多年了,一些不知情的農村消費者依然把福田當作一個(gè)農用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)。

　　再次，市場(chǎng)競爭層次將進(jìn)一步提高，近年，農機市場(chǎng)成為中國機械工業(yè)的熱點(diǎn)市場(chǎng)，無(wú)論國內企業(yè)產(chǎn)能不斷擴容，還是國際農機巨頭相繼進(jìn)入，無(wú)論是非農機行業(yè)諸如汽車(chē)行業(yè)、工程機械行業(yè)的參與，還是金融資本市場(chǎng)的介入，都提升了農機市場(chǎng)競爭的層次，農機行業(yè)競爭質(zhì)量的升級將進(jìn)一步推動(dòng)農機產(chǎn)業(yè)結構升級，市場(chǎng)競爭更加激烈，市場(chǎng)集中度的提高將成為必然。