農機巨頭齊聚青島 行業(yè)形勢依然向好

中國工業(yè)報記者陳棟棟

　　一年一度的中國國際農業(yè)機械展覽會(huì )10月28日在青島落幕。自從三家中國名號的農機協(xié)會(huì )在有關(guān)部門(mén)撮合下聯(lián)合辦展后，全國農機展的舉辦地點(diǎn)并未固定下來(lái)，從鄭州到沈陽(yáng)再到青島，舉辦地每年都會(huì )變化。

　　“變化的是地點(diǎn)，不變的是人氣。”吉林松原一家大型農業(yè)機械制造企業(yè)CEO10月26日中午向中國工業(yè)報記者調侃道，青島國際博覽中心糟糕的交通硬件條件和交通組織能力帶來(lái)的擁堵就顯示了旺盛的人氣。

　　主辦方提供的數據顯示，本屆展會(huì )面積超過(guò)20萬(wàn)平方米，參展企業(yè)超過(guò)1800家，創(chuàng )歷史新高。其中有來(lái)自美國、德國、法國、意大利、英國、西班牙、丹麥、瑞典、日本、韓國、印度、馬來(lái)西亞等十幾個(gè)國家的近百個(gè)跨國公司參展。

巨頭到齊

　　在10月26日展會(huì )開(kāi)幕式前，記者突破嚴重擁堵的交通步行到達展館后，對主要參展企業(yè)進(jìn)行走訪(fǎng)。本屆展會(huì )中外重點(diǎn)農機企業(yè)幾乎全部到場(chǎng)，包括美國約翰迪爾、國機集團等世界500強企業(yè)，以及生產(chǎn)農機具以及配套商巨頭也都積極參展，展會(huì )國際化水平有所提高。

　　記者走訪(fǎng)發(fā)現，參展的世界知名跨國公司還包括美國的愛(ài)科集團、凱斯紐荷蘭等，意大利的賽邁道依茨、馬斯奇奧、卡拉羅等；德國的克拉斯、采埃孚等；法國的庫恩；日本的久保田、井關(guān)、三菱重工、等；韓國的樂(lè )星、大同等；以及來(lái)自印度、西班牙、丹麥、瑞典等知名企業(yè)或配套商。

　　本土品牌也有強大的陣容亮相展會(huì )。一拖集團、福田雷沃重工、奇瑞重工、山東常林集團、時(shí)風(fēng)集團、五征集團、南通富來(lái)威等都帶來(lái)了新產(chǎn)品、新技術(shù)，許多展品還是首次展出。

　　中國一拖在室內E1館占據了1200平米的門(mén)口位置，帶來(lái)了東方紅LF系列動(dòng)力換擋拖拉機，新型履帶拖拉機，大功率柴油機，驅動(dòng)橋，一拖法國公司高品質(zhì)傳動(dòng)系，撒肥機等產(chǎn)品。位于室內展館的福田雷沃重工占據了3000多平米的顯要位置，他們在展會(huì )期間發(fā)布了全系列同步器換擋拖拉機，同期展出的還有多種農機具產(chǎn)品。該公司黨委書(shū)記梁?jiǎn)s告訴記者，農機具定位于全球中端市場(chǎng)，產(chǎn)品涉及耕整機械、種植施肥機械等五大領(lǐng)域。

　　在約翰迪爾展區，該公司展示了拖拉機、收割機、作物養護機械、農具、RSX850i多功能車(chē)、發(fā)動(dòng)機等全線(xiàn)農業(yè)裝備。同時(shí)，零件服務(wù)、客戶(hù)支持、融資服務(wù)和品牌商品等全方位的服務(wù)也在展臺亮相。而瑞典特瑞堡集團展示了其應用廣泛的高性能農業(yè)子午線(xiàn)產(chǎn)品系列。“隨著(zhù)中國農機產(chǎn)品日益高端化，子午線(xiàn)產(chǎn)品的市場(chǎng)必將進(jìn)一步擴大。”特瑞堡輪胎工業(yè)產(chǎn)品有限公司中國區市場(chǎng)總監駱湘新告訴中國工業(yè)報記者，中國農機行業(yè)輪胎子午線(xiàn)率會(huì )不斷提高，這為特瑞堡在中國保持業(yè)績(jì)持續增長(cháng)提供了機會(huì )。

　　在洋馬公司展區內，記者看到，該公司位于中國的三家企業(yè)洋馬農機(中國)有限公司、洋馬發(fā)動(dòng)機(上海)有限公司、洋馬發(fā)動(dòng)機(青島)有限公司和日本神崎聯(lián)合參展，展出面積達600多平米，展出商品有水稻收割機、插秧機、拖拉機、蔬菜機械、發(fā)動(dòng)機、變速箱等20余種先進(jìn)產(chǎn)品。而馬恒達悅達(鹽城)拖拉機有限公司則帶來(lái)了適合合作社和種植大戶(hù)使用的的黃海金馬654拖拉機，以及目前大棚發(fā)展升級需要的404D大棚王動(dòng)力機械。

　　一貫以收購見(jiàn)長(cháng)的美國愛(ài)科集團則在800多平方米的展臺陳列著(zhù)麥賽福格森、維美德、大豐王和谷瑞四大核心品牌下的十多款機器及模型，包括大中小馬力拖拉機、聯(lián)合收獲機、打捆機、割草壓扁機，愛(ài)科東西的多款柴油發(fā)動(dòng)機和發(fā)電機組也同臺展示。據愛(ài)科集團中國區商務(wù)發(fā)展高級總監兼愛(ài)科北京及大慶總經(jīng)理李有吉介紹，這是近幾年來(lái)愛(ài)科集團在中國行業(yè)展覽會(huì )展出品牌**多的一次。

　　對于展商們關(guān)心的為何今年選擇青島舉辦。主辦方回應是：轉戰青島主要是考慮山東省是我國的農機生產(chǎn)、銷(xiāo)售、使用大省，山東的農機產(chǎn)品輻射全國各地及海外。而青島是交通發(fā)達。主辦單位在考察全國多處展館并廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)后，決定在青島舉辦。

市場(chǎng)總體向好

　　一直以來(lái)，機械行業(yè)展會(huì )是行業(yè)運行態(tài)勢的晴雨表，農機展會(huì )也是如此。中國國際農機展的歷史可以追溯到20世紀50年代，當時(shí)的主要功能是計劃排產(chǎn)會(huì )。如今的國際農機展集中展示了農機企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)和新理念，具有行業(yè)代表性和前瞻性，體現了國內乃至世界農機的發(fā)展趨勢，更能從展會(huì )看出行業(yè)陰晴冷暖。

　　記者采訪(fǎng)獲悉，盡管今年?yáng)|北的自然災害以及農機補貼資金減少等因素影響力農機行業(yè)明星產(chǎn)品——玉米機的銷(xiāo)售，但總體而言，我國農機行業(yè)依然保持著(zhù)較快的發(fā)展速度，市場(chǎng)增量高于其他機械行業(yè)。

　　據中國農機工業(yè)協(xié)會(huì )**新數據統計，今年1—9月全國規模以上農機企業(yè)工業(yè)增加值率為13%，高于同期機械行業(yè)9.9%的增加值率，表現較為突出。雖然第四季度是農機工業(yè)的傳統生產(chǎn)淡季，增速有可能下降，但是分析人士認為今年農機工業(yè)有望繼續保持15%以上的增幅。

　　前三季度農機工業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入利潤率為6.27%，2011年和2012年同期分別為5.96%和6.25%，表明行業(yè)在消化用工成本不斷上漲、銷(xiāo)售費用不斷增加等不利因素方面取得了較好的效果。前三個(gè)季度，農機行業(yè)累計完成固定資產(chǎn)投資1298.7億元，同比增長(cháng)28.74%，高于全國機械行業(yè)17.42%的增幅。從主要農機產(chǎn)品運行來(lái)看，拖拉機骨干企業(yè)1—9月工業(yè)增加值增長(cháng)26%，比行業(yè)平均水平高出13個(gè)百分點(diǎn)。骨干企業(yè)生產(chǎn)拖拉機187萬(wàn)臺，同比僅增長(cháng)3.4%。銷(xiāo)售拖拉機194萬(wàn)臺，同比增加3.7%，產(chǎn)銷(xiāo)率為103.7%。

　　從產(chǎn)量看，骨干企業(yè)谷物聯(lián)合收獲機的產(chǎn)量增幅為26.92%，其中，輪式小麥機增長(cháng)了41.42%，玉米機增幅38.7%。銷(xiāo)售玉米機33468臺，產(chǎn)銷(xiāo)率89.18%，其中四行玉米機的產(chǎn)銷(xiāo)率為84.56%。骨干企業(yè)谷物聯(lián)合收獲機1—9月銷(xiāo)售收入同比增加18.25%，利潤同比增加20.79%，高于收入的增幅。

　　從營(yíng)收看，1—8月全國規模以上農機企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2232.93億元，增長(cháng)18.29%，比全國機械行業(yè)高7.4個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)保持平穩增長(cháng)。1—8月全國規模以上農機企業(yè)實(shí)現利潤總額140.21億元，同比增長(cháng)了17.76%。拖拉機、畜牧機械和零部件在子行業(yè)中利潤同比增幅排名前三。大多數子行業(yè)利潤的增幅均超過(guò)收入的增幅，這主要得益于今年機械工業(yè)的上游供給價(jià)格較低，鋼材、有色金屬、燃料動(dòng)力等價(jià)格下滑較大，緩解了成本上升壓力。

　　中國農機工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)寧學(xué)貴分析，在國家宏觀(guān)經(jīng)濟形勢低位運行的今年，農機工業(yè)能夠保持快速發(fā)展有很多的因素，比較突出的因素有四個(gè)方面：一是政策拉動(dòng)效應明顯；二是市場(chǎng)的剛性需求繼續增大；三是投資拉動(dòng)效應明顯；四是企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的成效推動(dòng)了行業(yè)持續穩定的發(fā)展。

競爭態(tài)勢加劇

　　盡管行業(yè)走勢總體向好，隨著(zhù)農機購置補貼政策根本性調整時(shí)刻的到來(lái)，農機企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)體系面臨調整。能否從以往的補貼主導產(chǎn)銷(xiāo)模式迅速轉變?yōu)槭袌?chǎng)導向，是對企業(yè)能力的大考。特別是部分產(chǎn)品還將出現下滑的情況，這就更預示著(zhù)行業(yè)激烈的競爭已經(jīng)來(lái)臨。

　　從產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，外資加快了布局中國的步伐。今年前三季度外商直接投資額增幅高達169.76%，國外農機企業(yè)搶灘中國市場(chǎng)的力度繼續加大。今年德國克拉斯公司通過(guò)控股山東金億布局中國，至此，全球知名農機大企業(yè)都在中國建立了自己的制造基地。日本久保田公司也正式進(jìn)入了它從未涉足過(guò)的玉米聯(lián)合收獲機領(lǐng)域，加大在中國的投資。

　　以產(chǎn)品為例，市場(chǎng)分析人士周洪信預計，輪式谷物收割機明年會(huì )有15%左右的降幅，總量在3.7萬(wàn)臺左右。東北地區由于種植結構的調整，6公斤以下產(chǎn)品需求下降，不過(guò)8公斤以上大喂入產(chǎn)品需求將繼續增長(cháng)。目前主要收獲機械廠(chǎng)商幾乎都有谷物聯(lián)合收割機，行業(yè)下行將使得參與者不得不八仙過(guò)海各顯神通，通過(guò)奇招怪招爭奪市場(chǎng)，行業(yè)的惡性競爭可能加劇。

　　出口方面，受人民幣的大幅升值、人口紅利降低等因素影響，農機工業(yè)出口增幅放緩，1—8月農機企業(yè)累計完成進(jìn)出口總額78.83億美元，同比增長(cháng)1.13%，其中出口總額60.99億美元，增幅2.66%，這也將使國內市場(chǎng)壓力陡增。

　　此外，包括中聯(lián)重科在內的不少工程機械也有意通過(guò)收購等多種手段進(jìn)入農機行業(yè)，行業(yè)競爭加劇態(tài)勢不可避免。

品牌時(shí)代來(lái)臨

　　在大競爭大敗局的行業(yè)調整期，哪些企業(yè)能夠生存發(fā)展下去？這是現實(shí)給農機行業(yè)提出的一個(gè)歷史性問(wèn)題。只有哪些產(chǎn)品贏(yíng)得用戶(hù)認可的品牌農機才能長(cháng)盛不衰。

　　盡管我國已躍居全球第**農機制造大國，但還不是制造強國，很大一部分農機產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不高，設計制造有缺陷，售后網(wǎng)絡(luò )不健全，零配件供應不及時(shí)，廣告說(shuō)的多實(shí)際做的少，能夠滿(mǎn)足農民實(shí)際需要的品牌農機并不多。

　　多為行業(yè)專(zhuān)家告訴記者，行業(yè)競爭加劇將使品牌時(shí)代提前來(lái)臨，哪些完全依靠補貼政策，受到地方政府庇護的農機企業(yè)將無(wú)法實(shí)現可持續發(fā)展。

　　“金億把2014年作為公司的品牌年，將更加注重打造精品。”山東金億馬金英在接受中國工業(yè)報記者采訪(fǎng)時(shí)表示。據悉，山東金億通過(guò)嫁接德國克拉斯集團的研發(fā)制造經(jīng)驗，力圖實(shí)現收獲機產(chǎn)品的二次騰飛。

　　愛(ài)科集團有關(guān)負責人認為，堅持“為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值”的經(jīng)營(yíng)理念，緊緊圍繞市場(chǎng)需求，充分發(fā)揮市場(chǎng)成員作用，加大產(chǎn)品研發(fā)投入，創(chuàng )新產(chǎn)品、促進(jìn)農機與農藝的相互融合，不斷滿(mǎn)足農業(yè)縱深發(fā)展對農機產(chǎn)品的需求；加強制造企業(yè)與流通企業(yè)的戰略聯(lián)盟關(guān)系，強化與金融機構的合作關(guān)系，擴大融資租賃的銷(xiāo)售規模，豐富完善農機市場(chǎng)生態(tài)系統，促進(jìn)農機市場(chǎng)持續健康的發(fā)展。

　　“建議中國農機制造企業(yè)利用好本土優(yōu)勢，主動(dòng)了解、分析農村新變化和農機化發(fā)展新趨勢，與廣大農民保持密切的聯(lián)系，緊緊圍繞“怎么讓農民用機械把地種好”這一核心，研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售更多適應農機化發(fā)展的品牌農機產(chǎn)品。”農業(yè)部農機化技術(shù)開(kāi)發(fā)推廣總站站長(cháng)劉憲在接受中國工業(yè)報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。