拓展農機市場(chǎng) 中國工程機械企業(yè)的新藍海

　　2013年前三季度，農機行業(yè)累計實(shí)現銷(xiāo)售收入2355億元，同比增長(cháng)17.6%，高出全國機械工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值(12.2%)5.4個(gè)百分點(diǎn)，不僅跑贏(yíng)了機械工業(yè)這個(gè)大盤(pán)，而且增幅位居13個(gè)機械子行業(yè)之首。在機械工業(yè)市場(chǎng)諸多子行業(yè)市場(chǎng)下行，致力于去庫存、控風(fēng)險，力求穩步發(fā)展渡過(guò)市場(chǎng)困難期的時(shí)候，中國農機市場(chǎng)卻表現突出，收獲機械、拖拉機等主要農機產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺。專(zhuān)家預期，中國2013年農機行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入預期為3600億元左右，如果行業(yè)保持13-15%的年均增長(cháng)速度，2015年農機主營(yíng)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入預期可達4000億元。

　　大好的市場(chǎng)前景和廣闊的發(fā)展空間，使身處行業(yè)下行壓力之下、尋求出路的工程機械企業(yè)紛紛將目光投到了農機市場(chǎng)上。其實(shí)，早在15年前，福田雷沃進(jìn)入農機行業(yè)并通過(guò)小麥收獲機先聲奪人，快速在農機市場(chǎng)站穩腳跟并實(shí)現了持續發(fā)展；3年前，奇瑞重工以閃電般的速度拓展了農機市場(chǎng)，并以幾近全面開(kāi)花的產(chǎn)品系列上演了一嘲特種兵狙擊戰”。目前，中聯(lián)重科、三一重工、徐工集團、吉利集團、北汽集團等工程機械、汽車(chē)大鱷正在籌劃進(jìn)入農機行業(yè)。中聯(lián)重科的步伐稍快，已經(jīng)組建了農機事業(yè)部；三一重工雖然不聲不響，但也在農機行業(yè)完成了多項布局；而徐工集團則已經(jīng)做出了樣機。

　　農機市場(chǎng)前景廣闊新黃金十年不可錯過(guò)

　　近十年，中國工程機械市場(chǎng)以驚人的速度飛快發(fā)展，而從2011年下半年開(kāi)始，中國工程機械行業(yè)在宏觀(guān)調控及產(chǎn)能過(guò)剩的影響下，整體經(jīng)歷了較大幅度的調整，2012年，行業(yè)轉入中低速增長(cháng)期，2013年仍未有明顯改觀(guān)，行業(yè)整體復蘇相對較弱。以挖掘機為例，據吾谷網(wǎng)了解，中國挖掘機生產(chǎn)企業(yè)的規劃年產(chǎn)能約60多萬(wàn)臺，但2013年前8個(gè)月我國挖掘機銷(xiāo)量共計8.35萬(wàn)臺，較2012年同期低10%，預計2013年全年銷(xiāo)量同比下滑5%，挖掘機市場(chǎng)的年銷(xiāo)量預測到2015年也就15萬(wàn)臺左右。工程機械產(chǎn)能?chē)乐剡^(guò)剩，行業(yè)盲目擴張，市場(chǎng)資金極度緊張，致使不少投資者信心遭受重創(chuàng )。

　　與此同時(shí)，農機市場(chǎng)的火熱則成為工程機械企業(yè)走出低迷、多點(diǎn)發(fā)展以規避市場(chǎng)風(fēng)險的良好選擇。

　　現階段，農機行業(yè)正處于新黃金十年的發(fā)展機遇期，廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展空間使中國農業(yè)市場(chǎng)成為全球農機企業(yè)競爭的**后樂(lè )土。根據農業(yè)機械協(xié)會(huì )公布的數據顯示，中國農業(yè)機械行業(yè)市場(chǎng)規模從2003年的僅700億元，10年間增長(cháng)5.5倍，至2013年達到3800億元，年復合增長(cháng)率達20.7%，預計2018年將突破5000億元。中國已經(jīng)超越歐盟和美國成為名符其實(shí)的全球第**農機制造大國。成果固然可喜，但是我國農業(yè)機械化仍處在起步階段，僅用機器代替人畜的田間勞動(dòng)。根據統計顯示，2012年全國農機企業(yè)近萬(wàn)家，其中規模以上的企業(yè)大概有1800多家，但規模以上農機企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值僅相當于美國約翰迪爾公司一家企業(yè)的總產(chǎn)值。除了農機產(chǎn)值方面，我國農作物耕種收綜合機械化率仍有待提高。據了解，目前在實(shí)現農業(yè)現代化的發(fā)達國家，農作物耕種收綜合機械化率接近100%，而在2013年年初農業(yè)部提出了全國農作物耕種收綜合機械化水平力爭達到59%的目標，相較而言，與發(fā)達國家存在很大差距。

　　不過(guò)，有差距才有發(fā)展空間。由于我國糧食主產(chǎn)地平原遼闊，耕地集中，因此非常方便進(jìn)行農業(yè)機械化操作，同時(shí)發(fā)展農業(yè)機械化也能有效解決當前我國農村勞動(dòng)力的減少，農業(yè)勞動(dòng)人口老齡化嚴重等問(wèn)題。今年是我國農機購置補貼政策實(shí)施的第10年，隨著(zhù)國家逐年加大對農機行業(yè)的扶持力度，各省(區、市、兵團、農墾)農機化主管部門(mén)嚴格執行農機補貼審核、發(fā)放的相關(guān)制度，推動(dòng)強農惠農富農政策落實(shí)到戶(hù)，再加上機械制造類(lèi)企業(yè)集體涌入農機制造領(lǐng)域?？梢韵胂蟮氖?，未來(lái)中國農機制造行業(yè)將進(jìn)入高速發(fā)展模式，同時(shí)市場(chǎng)競爭也將更為激烈。

　　農機行業(yè)面臨洗牌重組

　　中國農機行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間，不僅吸引了國內裝備制造業(yè)一些大鱷的目光，而且也吸引了約翰迪爾、愛(ài)科、久保田、洋馬等外資巨頭的目光，他們通過(guò)建廠(chǎng)、合資、并購等多種方式在中國安營(yíng)扎寨，大舉進(jìn)入中國農機市場(chǎng)。

　　愛(ài)科集團高級副總裁兼亞太區總經(jīng)理柯嘉瑞(GaryCollar)簡(jiǎn)表示：“中國農機市場(chǎng)很大，又是世界農業(yè)中心。愛(ài)科近幾年逐漸加大對中國的投資，建立本土化的管理團隊，發(fā)展營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，實(shí)現銷(xiāo)售量的增長(cháng)，旨在給中國用戶(hù)提供**好的產(chǎn)品。”

　　隨著(zhù)國際農機巨頭、工程機械、汽車(chē)以及社會(huì )資本的加入，農機市場(chǎng)競爭已經(jīng)由價(jià)格競爭轉向品牌、傳播、公關(guān)等多方位競爭。而“品牌競爭將成為農機市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)。”

　　令人擔心的是，本土品牌將在激烈競爭中處于不利地位。水稻收割機、水稻插秧機、大馬力拖拉機、采棉機、甘蔗收獲機等重點(diǎn)產(chǎn)品幾乎被日系的久保田、洋馬和美系的約翰迪爾、愛(ài)科等國際巨頭壟斷了市場(chǎng)，留給國內企業(yè)的機會(huì )和空間越來(lái)越小。而三一重工、中聯(lián)重科等后來(lái)者能否瞄準高端重點(diǎn)產(chǎn)品領(lǐng)域，通過(guò)迅速整合資源加快創(chuàng )新，從而實(shí)現產(chǎn)業(yè)突破仍有待觀(guān)察。