2013年十大關(guān)鍵詞印證我國農機行業(yè)發(fā)展

　　2013年，我國農機工業(yè)繼續保持平穩較快增長(cháng)態(tài)勢，主要農機產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)兩旺，農機行業(yè)前三季度工業(yè)增加值率達13%，高于機械工業(yè)9.9%的增幅，在13個(gè)大行業(yè)中僅低于汽車(chē)整車(chē)制造的增幅。

　　當年全國農業(yè)機械化保持了整體推進(jìn)、快速發(fā)展的良好態(tài)勢，耕種收綜合機械化水平預計超過(guò)59%，同比提高2個(gè)百分點(diǎn)。農機在農業(yè)生產(chǎn)中的主力軍作用凸顯，有效保障了生產(chǎn)的進(jìn)度和質(zhì)量。農業(yè)機械化的快速發(fā)展，為糧食“十連增”和農業(yè)綜合生產(chǎn)能力建設提供了有力的裝備支撐。盤(pán)點(diǎn)2013年的我國農機市場(chǎng)，有十大關(guān)鍵詞印證著(zhù)農機行業(yè)的發(fā)展。

　　深水區

　　2013年是我國極為不平凡的一年，農機化水平預計超過(guò)59%，這是繼2010年耕種收綜合機械化水平首度超過(guò)50%，2012年農機工業(yè)總產(chǎn)值首次突破3000億元，成為農機工業(yè)總產(chǎn)值全球第**后又一次飛躍。它標志著(zhù)我國農機化在經(jīng)歷波瀾壯闊的10年黃金發(fā)展期后，進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段。這種變化直接推動(dòng)2013年的農機市場(chǎng)進(jìn)入轉型深水區。

　　其突出特征表現為：第一，與糧食作物相關(guān)的農業(yè)機械將由中小型產(chǎn)品向大型產(chǎn)品轉移，譬如大型拖拉機、農機具、大型收獲機械等，在這個(gè)轉移過(guò)程中，我國農機企業(yè)面臨的**大難題即技術(shù)瓶頸，如何打破西方發(fā)達國家技術(shù)壟斷，大力發(fā)展民族農機工業(yè)成為2013年乃至今后一個(gè)時(shí)期面臨的突出問(wèn)題。第二，糧食作物由耕種收環(huán)節向收獲后處理加工機械轉移，我國糧食作物耕種收機械化水平經(jīng)過(guò)10余年的快速發(fā)展，已經(jīng)達到一個(gè)較高的水平，尤其在發(fā)達的平原地區，除了水稻種植、玉米收獲環(huán)節外，其它各個(gè)環(huán)節基本實(shí)現機械化，今后機械化的重點(diǎn)將進(jìn)一步向收獲后處理機械轉移，諸如糧食深加工、糧食烘干等。第三，由糧食作物機械化向經(jīng)濟作物機械化轉移，在我國糧食作物基本實(shí)現機械化的情況下，我國經(jīng)濟作物機械化才剛剛起步，甚至一些作物還沒(méi)有起步，下一步農機化的重點(diǎn)將進(jìn)一步向馬鈴薯、甘蔗、棉花、油菜籽等經(jīng)濟作物機械化轉移。而經(jīng)濟作物機械化推進(jìn)要比糧食作物機械化困難的多，所使用機械面臨著(zhù)諸多技術(shù)瓶頸。

　　市場(chǎng)主體悄然變化

　　2013年農機市場(chǎng)消費主體悄然生變，過(guò)去分散的個(gè)體消費群體進(jìn)一步被農機合作組織、家庭農場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)大戶(hù)、農民合作社等消費集群所取代。市場(chǎng)調查顯示，這類(lèi)集群在消費主體中的比重正以15%的年均速度快速增長(cháng)，推動(dòng)農機市場(chǎng)主體內部發(fā)生深層次結構性調整，對傳統銷(xiāo)售模式形成強大的沖擊。這種變化與近年我國農村深層次變革密不可分，隨著(zhù)土地流轉的加速，農村組織結構正發(fā)生巨大變化，新興農民組織蓬勃發(fā)展，據有關(guān)部門(mén)統計，2012年中國的合作社數量已達73萬(wàn)家，涉及5300多萬(wàn)農戶(hù)。其中，農機專(zhuān)業(yè)合作社達3.44萬(wàn)個(gè)，同比增長(cháng)23.63%；農機大戶(hù)和年末人數分別達到4192.34萬(wàn)個(gè)、5208.91萬(wàn)人，同比分別增長(cháng)1.98%、2.37%，在農業(yè)部確定的33個(gè)農村土地流轉規范化管理和服務(wù)試點(diǎn)地區，已有家庭農場(chǎng)6670多個(gè)。他們成為我國新農村、城鎮化建設的深厚組織基礎，進(jìn)一步推動(dòng)農村經(jīng)營(yíng)模式、土地耕作模式、機械作業(yè)方式的改變，從根本上動(dòng)搖自1978年以來(lái)形成的分散的單個(gè)農機消費主體基礎，對我國未來(lái)農機市場(chǎng)的需求、經(jīng)營(yíng)模式等產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。

　　商業(yè)模式創(chuàng )新

　　商業(yè)模式創(chuàng )新成為2013年農機行業(yè)和市場(chǎng)的又一亮點(diǎn)，隨著(zhù)農機市場(chǎng)的需求轉移以及市場(chǎng)競爭的日趨激烈，農機企業(yè)開(kāi)始思考商業(yè)模式創(chuàng )新問(wèn)題。在通路方面，出現與農場(chǎng)、農機合作社的高度融合模式，譬如福田雷沃農場(chǎng)的福田雷沃模式，谷王用戶(hù)協(xié)會(huì )的奇瑞模式，推動(dòng)農機職業(yè)化、農機農藝融合，以農機職業(yè)化促進(jìn)農機創(chuàng )新。在渠道上，中國一拖更加關(guān)注渠道下沉和專(zhuān)賣(mài)店建設，久保田推行的“4S”店也頗具成效。在流通領(lǐng)域，構建綜合性的農機大市場(chǎng)成為許多經(jīng)銷(xiāo)商的優(yōu)選，電商模式逐漸浮出水面。在經(jīng)營(yíng)運作上，許多企業(yè)開(kāi)始進(jìn)一步與金融機構聯(lián)合，以金融杠桿提升競爭力，消弭農機補貼方式改變后帶來(lái)的不利因素的影響。這些商業(yè)模式將進(jìn)一步推動(dòng)農機行業(yè)的整合與升級，從根本上顛覆傳統的經(jīng)營(yíng)模式。

　　需求轉移

　　2013年我國農機市場(chǎng)需求發(fā)生較大變化，第一，適應丘陵作業(yè)的機械獲得進(jìn)一步發(fā)展，隨著(zhù)中原區域逐漸實(shí)現機械化，作為農機化薄弱環(huán)節的山區丘陵區域成為我國政府關(guān)注的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)，惠農政策進(jìn)一步為之傾斜。第二，經(jīng)濟類(lèi)作物機械化成為當年乃至今后一個(gè)時(shí)期農機市場(chǎng)的藍海。我國農機市場(chǎng)的重點(diǎn)由三大糧食作物向經(jīng)濟作物轉移明顯，包括馬鈴薯、甘蔗、棉花、油菜籽、甜菜等。2013年，這些機械在農機補貼政策刺激下，得到較快發(fā)展。第三，從2013年農機市場(chǎng)基本發(fā)展方向分析，農機市場(chǎng)的個(gè)性特點(diǎn)更加凸顯，正由過(guò)去的“大眾產(chǎn)品”向個(gè)性突出的“小眾產(chǎn)品”轉移。第四，隨著(zhù)農村土地集中，農業(yè)規?；?、集約化經(jīng)營(yíng)將成為歷史的選擇，與之相對應的農機市場(chǎng)需求將進(jìn)一步向大型化方向發(fā)展。2013年，我國大型拖拉機、收割機、插秧機、青貯機械等都出現快速增長(cháng)的特點(diǎn)，市場(chǎng)需求凸顯大型化趨勢。第五，節能環(huán)保型產(chǎn)品將受到政府的支持，能源緊張與環(huán)境污染等因素，推動(dòng)政府政策取向，環(huán)保節能型產(chǎn)品在各項優(yōu)惠政策的刺激下得到快速發(fā)展。第六，糧食烘干設備初露藍海跡象。隨著(zhù)農業(yè)種植專(zhuān)業(yè)戶(hù)、農業(yè)合作社、家庭農場(chǎng)、大型農場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，糧食在一個(gè)階段將大量?jì)Υ嬖谏贁等耸掷?，糧食烘干成為存儲的必須條件，由此將拉動(dòng)糧食烘干設備市場(chǎng)的快速增長(cháng)。第七，舒適性成為消費者重要的需求。市場(chǎng)調查顯示，2013年消費者對產(chǎn)品的舒適性**不滿(mǎn)意，在企業(yè)考察時(shí)我們發(fā)現，一些玉米收割機企業(yè)產(chǎn)生大量庫存的原因竟是因為沒(méi)有配備駕駛室，說(shuō)明消費者消費需求已經(jīng)升級，已從只顧埋頭賺錢(qián)到減少操作強度賺錢(qián)。

　　華麗轉身

　　精彩紛呈的2013國際農機展雖已過(guò)去，但其呈現出的“多、大、新”特點(diǎn)仿佛就在眼前。“多”，參展企業(yè)超過(guò)1800家，參會(huì )人數日均超過(guò)10萬(wàn)，均創(chuàng )歷史之**；“大”，參展面積超過(guò)20萬(wàn)平方米，創(chuàng )新展會(huì )開(kāi)始以來(lái)之冠；“新”，國際農機展集中展示了生產(chǎn)企業(yè)近年的創(chuàng )新成果，推出的新產(chǎn)品數量居歷屆展會(huì )之首。**值得關(guān)注的是國際化色彩更加濃厚，來(lái)自美、德、法、意、英等十幾個(gè)國家的近百家跨國公司齊聚青島，國際農機巨頭紛紛參展，成為名副其實(shí)的國際農機展，完成了農機展會(huì )的華麗轉身。

　　2013國際農機展集中展示了新產(chǎn)品、新技術(shù)和新理念，具有行業(yè)代表性和前瞻性，體現了國內乃至世界農機的發(fā)展趨勢，更能從展會(huì )看出行業(yè)的陰晴冷暖。從參展品種分析，品種多、新品多、大型化、國際化成為本次展會(huì )的亮點(diǎn)。除了大量的傳統農機品類(lèi)外，一些企業(yè)推出了新研發(fā)的甘蔗、棉花等經(jīng)濟作物收獲、播種機械，專(zhuān)供山區丘陵使用的小型機械，大型青貯機械，大型農機具，植保所用的飛行器……而這些各具特點(diǎn)的新品，從不同角度詮釋了農機企業(yè)對我國農機市場(chǎng)發(fā)展趨勢的理解，從中我們可以觸摸到未來(lái)農機市場(chǎng)發(fā)展的脈搏。

　　回歸原點(diǎn)

　　與中國農機市場(chǎng)同時(shí)生變的就是行業(yè)競爭，隨著(zhù)農機市場(chǎng)諸多元素的變化，我國農機市場(chǎng)競爭重點(diǎn)發(fā)生重大變化。

　　首先，技術(shù)研發(fā)能力成為競爭的焦點(diǎn)，究其原因，以下幾點(diǎn)至關(guān)重要，一是隨著(zhù)常規農機產(chǎn)品剛性需求的削弱，“小眾產(chǎn)品”需求客觀(guān)上要求生產(chǎn)企業(yè)研發(fā)新產(chǎn)品以適應需求的變化，沒(méi)有強大研發(fā)能力的企業(yè)將逐漸失去競爭優(yōu)勢，**終淡出市場(chǎng)競爭；二是丘陵山區農機市場(chǎng)崛起，需要與之相對應的農機新產(chǎn)品，這就要求生產(chǎn)企業(yè)加大該類(lèi)機型的研發(fā)；三是農機市場(chǎng)需求向經(jīng)濟作物方向轉變，需要企業(yè)研發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品，而經(jīng)濟作物的耕種收產(chǎn)品一般技術(shù)研發(fā)難度較大，尤其是播種與收獲機械，這也需要與之匹配的強大的研發(fā)能力。

　　其次，品牌競爭將成為市場(chǎng)競爭的關(guān)鍵，隨著(zhù)市場(chǎng)消費的理性化，消費者由過(guò)去關(guān)注價(jià)格將進(jìn)一步向品牌轉化，他們對品牌所包含的產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)含量、服務(wù)保障有了更深刻的理解，消費回歸理性成為歷史的必然。這就要求企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中更加關(guān)注品牌建設和傳播。

　　再其次，市場(chǎng)競爭層次進(jìn)一步提高，農機市場(chǎng)成為機械工業(yè)的熱點(diǎn)市場(chǎng)，隨著(zhù)國內企業(yè)產(chǎn)能不斷擴容，國際農機巨頭相繼進(jìn)入，非農機行業(yè)企業(yè)（諸如汽車(chē)企業(yè)、工程機械企業(yè)）的參與，金融資本市場(chǎng)的介入，都提升了農機市場(chǎng)競爭的層次，農機行業(yè)競爭質(zhì)量的升級將進(jìn)一步推動(dòng)農機產(chǎn)業(yè)結構升級。

　　**后，集中度提高。從我國農機市場(chǎng)競爭度分析，雖然諸如大中型拖拉機市場(chǎng)的競爭度較大，但并不能改變農機市場(chǎng)集中度偏低的現實(shí)，近10000家農機制造企業(yè)中每年生產(chǎn)3000多億元的農機工業(yè)產(chǎn)值，產(chǎn)值具有前五位的大型農機企業(yè)產(chǎn)值之和僅僅占22.9%。而近年實(shí)施的農機補貼政策又在某種程度上削弱了競爭的強度，成為部分小型企業(yè)生存的**后一根稻草，隨著(zhù)農機市場(chǎng)環(huán)境的巨大變化，市場(chǎng)競爭將變得的更加充分，部分中小企業(yè)將在激烈的市場(chǎng)競爭中被淘汰出局，市場(chǎng)集中度的提高成為必然。

　　補貼新政

　　2013年的農機補貼繼續扮演著(zhù)市場(chǎng)增長(cháng)第一動(dòng)力的角色。所不同的是，2013年農機補貼呈現出以下幾個(gè)新的特點(diǎn)：第一，補貼金額繼續小幅攀升，品類(lèi)出現微調。全年金額達到217.5億元，較之上年增加了2.5億元；補貼品類(lèi)達到了12大類(lèi)、48小類(lèi)、175個(gè)品目，與上年相比，增加了2個(gè)小類(lèi)，減少了5個(gè)品目。第二，農機補貼進(jìn)一步向大型機械和經(jīng)濟作物傾斜，補貼**高30萬(wàn)元。中央財政對同一種類(lèi)、同一檔次農機在省域內實(shí)行統一的補貼標準。一般機具單機補貼限額不超過(guò)5萬(wàn)元；擠奶機械、烘干機單機補貼限額可提高到12萬(wàn)元；100馬力以上大型拖拉機、高性能青飼料收獲機、大型免耕播種機、大型聯(lián)合收割機、水稻大型浸種催芽程控設備單機補貼限額可提高到15萬(wàn)元；200馬力以上拖拉機單機補貼限額可提高到25萬(wàn)元；甘蔗收獲機單機補貼限額可提高到20萬(wàn)元；大型棉花采摘機單機補貼限額可提高到30萬(wàn)元。第三，農機補貼繼續實(shí)行全額購機方式，全額購機不僅保證了資金的安全性，還讓補貼信息更透明，避免了非法套取。但也出現了一些問(wèn)題，一是農民籌款難度較大，二是企業(yè)占壓資金較大，回款周期拉長(cháng)。隨著(zhù)購機補貼政策的變化，農機企業(yè)的競爭延伸到信貸領(lǐng)域。對農機企業(yè)來(lái)說(shuō)，能否為購機者提供配套的金融服務(wù)，將成為今后企業(yè)競爭中的一個(gè)制勝因素。

　　絕對過(guò)剩與相對不足

　　2013年行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩變得更加突出，去庫存成為企業(yè)重要任務(wù)之一。毫無(wú)疑問(wèn)，從農機工業(yè)大眾化產(chǎn)品分析，產(chǎn)能過(guò)剩較為嚴重。以拖拉機行業(yè)為例，目前我國年產(chǎn)值達2000萬(wàn)元以上的規模農機企業(yè)有200余家，每年的市場(chǎng)需求大約保持在200多萬(wàn)臺，平均每個(gè)企業(yè)平均分食10000臺。而從企業(yè)的產(chǎn)能設計看，在200家規模企業(yè)中，生產(chǎn)規模**小企業(yè)的產(chǎn)能也超過(guò)2萬(wàn)臺，而諸如時(shí)風(fēng)集團、中國一拖、福田雷沃國際重工、五征集團、常林集團、常州東風(fēng)等這樣的大型企業(yè)，年產(chǎn)能均在10萬(wàn)臺以上，這還不算200家規模企業(yè)之外的眾多小型拖拉機制造企業(yè)，中國農機產(chǎn)能過(guò)剩之甚由此可見(jiàn)一斑。再以玉米收割機市場(chǎng)為例，市場(chǎng)剛進(jìn)入成長(cháng)期，市場(chǎng)競爭即露崢嶸之態(tài)，2013年玉米收割機生產(chǎn)企業(yè)150余家，產(chǎn)能保守估計也有100萬(wàn)臺，而市場(chǎng)需求不足10萬(wàn)臺。我們在走訪(fǎng)企業(yè)時(shí)發(fā)現，許多企業(yè)都有較多庫存。另一面則表現出產(chǎn)能的相對不足，這種現象突出反映在大型農業(yè)機械、經(jīng)濟作物機械、適合山區丘陵作業(yè)的機械等領(lǐng)域。這種相對不足從其農機化水平即可佐證。在我國三大農作物基本實(shí)現機械化的情況下，棉花、甘蔗的機械收獲剛剛起步，油菜、甜菜農機收獲市場(chǎng)推進(jìn)緩慢；丘陵山區的機械化水平很低。

　　進(jìn)出口增幅放緩

　　2013年以來(lái)，世界經(jīng)濟繼續緩慢復蘇，發(fā)達經(jīng)濟體總體趨于好轉，美國經(jīng)濟復蘇勢頭較為穩固，GDP連續9個(gè)季度增長(cháng)；歐元區經(jīng)濟走出衰退，金融市場(chǎng)趨于穩定；日本刺激政策收到一定成效，增長(cháng)信心得到提振。但世界經(jīng)濟仍處于政策刺激下的脆弱復蘇階段，一波未平一波又起。新興經(jīng)濟體結構性調整滯后，資金流入減少，金融市場(chǎng)大幅震蕩，經(jīng)濟增長(cháng)明顯放緩；發(fā)達經(jīng)濟體仍面臨高失業(yè)、高赤字困擾，增長(cháng)后勁不足，經(jīng)濟增速仍低于潛在水平。受此影響。2013年我國農機出口呈現出小幅增長(cháng)，增幅趨緩的特點(diǎn)。截止到10月份，我國累計實(shí)現進(jìn)出口額98.7億美元，其中進(jìn)口21.86億美元，出口76.86億美元，同比分別增長(cháng)0.6%和5.41%。實(shí)現貿易順差55億美元。

　　從2013年前10個(gè)月我國七類(lèi)出口農機商品看，呈現出“四增三降”的特點(diǎn)，其中，耕整施肥機械、拖拉機、播種機、農用車(chē)出口數量同比分別增長(cháng)了12.7%、17%、14.6%和31.9%，收獲機械、園林機械、畜牧機械同比分別下降了15.2%、9.9%和8.1%。從出口結構看，農機出口進(jìn)一步從小型向中大型發(fā)展，播種、園林、收獲機械表現的較為突出。從2004年以來(lái)我國農機出口市場(chǎng)分析，自2007年金融危機開(kāi)始，增幅逐年下滑，2009年下滑幅度高達22.4%，2010年強勢反彈，恢復到2008年出口水平，2011年繼續以29.7%的增幅增長(cháng)，2012年增幅急劇下滑至2.9%，市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的低迷狀態(tài)。

　　正能量

　　2013年農機市場(chǎng)面臨的政策環(huán)境十分給力，為農機市場(chǎng)的發(fā)展注入了正能量，有力推動(dòng)了農機市場(chǎng)的穩健運行。2013年2月中央發(fā)布的一號文件，繼續以農業(yè)為主體，以改革、創(chuàng )新、穩定、完善、健全體制機制制度的方式，著(zhù)力構建新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)體系。2013年3月，農業(yè)部發(fā)布《2013年國家支持糧食增產(chǎn)農民增收的政策措施》，措施一共包含38項內容，包括種糧農民直接補貼政策、農資綜合補貼政策、農機購置補貼政策、畜牧良種補貼政策、國家現代農業(yè)示范區建設政策、農村改革試驗區政策等。2013年10月，農業(yè)部頒布《關(guān)于大力推進(jìn)農機社會(huì )化服務(wù)的意見(jiàn)》。這些政策的出臺，為2013年農機市場(chǎng)的發(fā)展提供了利好的政策環(huán)境。