水稻收割機市場(chǎng)進(jìn)“白銀”時(shí)代 新型經(jīng)營(yíng)主體需求增長(cháng)

　　隨著(zhù)農機市場(chǎng)需求調整的不斷加深，即使得益于農機補貼驅動(dòng)，依然難以阻擋一些市場(chǎng)冬天來(lái)臨的腳步，譬如水稻收割機市場(chǎng)。2014年，我國履帶式水稻收割機市場(chǎng)步履蹣跚，延續了2013年下滑趨勢，令業(yè)內人士大跌眼鏡。其下滑背后的主要原因是什么？下滑會(huì )否延續至2015年？需要我們一一破解。

　　回看2014年，履帶式水稻收割機市場(chǎng)呈現出高位運行、增幅下降的特點(diǎn)。市場(chǎng)調查顯示，全年累計銷(xiāo)售履帶式水稻收割機7.02萬(wàn)臺，其中，全喂入和半喂入收割機分別銷(xiāo)售6.8萬(wàn)臺、0.22萬(wàn)臺，同比下降11.51%、46.34%。市場(chǎng)的持續低迷說(shuō)明履帶式收割機市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)的飽和、機器更新?lián)Q代、投資性購買(mǎi)水稻收割機收益低、補貼時(shí)間滯后且單臺補貼額度下調等因素也影響了市場(chǎng)的增長(cháng)。

　　據了解，目前全喂入水稻收割機仍占據市場(chǎng)主流，2kg/s≤喂入量＜3kg/s機型依然是市場(chǎng)的主力機型。但2014年出現走低趨勢，同比下降29.17%，與之相反，3kg/s≤喂入量＜5kg/s的機型出現較大幅度增長(cháng)，市場(chǎng)大型化趨勢凸顯。在全喂入步步挺進(jìn)的同時(shí)，半喂入市場(chǎng)自2010年以來(lái)卻不斷收縮“防線(xiàn)”，走出“跌跌不休”的行情。半喂入水稻收割機雖具有收割損失率低、含雜率低等優(yōu)點(diǎn)，但其性?xún)r(jià)比低、效率低、經(jīng)營(yíng)效益低等劣勢依然為現實(shí)的消費者所詬病。受市場(chǎng)銷(xiāo)售影響，“縱軸流”、“雙滾筒”全喂入機型迅速成熟，其良好的性?xún)r(jià)比贏(yíng)得了中高端用戶(hù)的認可，對半喂入收割機市場(chǎng)形成強大沖擊，導致半喂入收割機市場(chǎng)發(fā)展空間進(jìn)一步被壓縮。

　　展望2015年，水稻收割機市場(chǎng)在新常態(tài)下的增速預期會(huì )進(jìn)一步趨緩，市場(chǎng)持續調整，市場(chǎng)圍繞爭奪生存空間的競爭將趨于白熱化，低迷的市場(chǎng)將加速行業(yè)洗牌，市場(chǎng)集中度會(huì )進(jìn)一步集中。農機補貼在不斷完善的情況下，市場(chǎng)在資源配置中所發(fā)揮的決定作用將更加突出。

　　從市場(chǎng)需求分析，2015年全喂入水稻收割機或將出現轉機，呈現出兩個(gè)突出特點(diǎn)：一是高位運行，需求量或保持在8萬(wàn)臺以上；二是小幅反彈，市場(chǎng)或將呈現出5%左右的增長(cháng)。

　　2014年，全喂入水稻收割機市場(chǎng)受政策、區域變化、品牌、市場(chǎng)周期性等多重因素影響，出現較大幅度下滑，這些不利因素在2015年或將部分消失或減弱。首先，市場(chǎng)將發(fā)生周期性增長(cháng)?；仡櫬膸剿臼崭顧C自2001年至今10余年的發(fā)展歷程，不難發(fā)現市場(chǎng)呈現出兩年一個(gè)輪回的周期性變化，這種變化主要源自產(chǎn)品的4—6年使用壽命，2015年恰逢產(chǎn)品更新高峰年份，更新需求將成為推動(dòng)市場(chǎng)的主要動(dòng)力因素。其二，市場(chǎng)蓄勢。連續兩年的下滑從另一個(gè)角度分析，正是市場(chǎng)積蓄動(dòng)能的過(guò)程，市場(chǎng)動(dòng)能的釋放將推動(dòng)市場(chǎng)出現反彈。其三，從農機補貼政策看，我國農機補貼金額將進(jìn)一步提高，從而成為驅動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的動(dòng)力之一。其四，隨著(zhù)跨區作業(yè)范圍的不斷擴大，投資經(jīng)營(yíng)收益或將出現好轉，會(huì )刺激市場(chǎng)需求走高。其五，主流區域市場(chǎng)需求或將回暖，尤其是黑龍江市場(chǎng)，在連續三年下滑后，按照市場(chǎng)周期性變化規律，2015年或將出現反彈，進(jìn)而推升整個(gè)市場(chǎng)。其六，薄弱市場(chǎng)剛性需求或將成為今后市場(chǎng)增量的重要動(dòng)力。譬如“兩湖”、江西、四川等省水稻機收率依然偏低，市場(chǎng)上升空間不可小覷。

　　為何是小幅反彈 而不是大幅增長(cháng)？

　　我國履帶式收割機市場(chǎng)進(jìn)入成熟期，剛性需求所生發(fā)的動(dòng)力已經(jīng)退居次席。由此決定了我國履帶式收割機市場(chǎng)已經(jīng)結束了高速增長(cháng)的黃金時(shí)代，進(jìn)入常態(tài)化發(fā)展的白銀時(shí)代。從保有量分析，全喂入水稻機市場(chǎng)保有量巨大，跨區作業(yè)競爭激烈，并且收益下降，導致投資動(dòng)力不足，成為市場(chǎng)上行的**大阻力。

　　從市場(chǎng)的需求結構分析，全喂入水稻收割機作為市場(chǎng)主流的角色不會(huì )改變，但半喂入收割機市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近年的連續下滑，市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)底，今年市場(chǎng)或將出現小幅反彈。從履帶式全喂入水稻收割機市場(chǎng)需求結構分析，全喂入水稻機基于HST液壓操縱基礎上的“縱軸流”和“雙滾筒”機型需求比重將進(jìn)一步提高，但傳統的單橫軸流機型需求比重大幅下降。而技術(shù)含量更高一些的靜液壓驅動(dòng)技術(shù)也將得到應用。2kg/s≤喂入量＜3kg/s機型依然會(huì )是市場(chǎng)的主力需求機型，但加速向4kg/s、5kg/s過(guò)度的腳步不會(huì )停下來(lái)。

　　從區域市場(chǎng)分析，東北單季稻區由于近幾年種植玉米收益不斷增長(cháng)，旱田面積增加，水田面積趨于穩定，水稻機需求增長(cháng)趨于平穩；稻麥油輪作區在“縱軸流”及“雙滾筒”等新技術(shù)產(chǎn)品的影響下，更新?lián)Q代需求還將持續增長(cháng)，但不會(huì )出現“井噴”行情；南方雙季稻區由于地形較為復雜，機收率較低，用戶(hù)收益也普遍偏低，水稻機處于緩慢增長(cháng)的趨勢。江蘇、湖北市場(chǎng)在經(jīng)歷了去年的下降后，今年或將出現反彈。

　　從市場(chǎng)競爭分析，競爭的焦點(diǎn)將進(jìn)一步聚焦產(chǎn)品綜合性能，產(chǎn)品品質(zhì)、功能、技術(shù)創(chuàng )新等因素將引領(lǐng)市場(chǎng)潮流?；仡欀袊r機行業(yè)的發(fā)展歷程，**為震撼的莫過(guò)于“價(jià)格戰”。“價(jià)格戰”在中國農機市場(chǎng)發(fā)展歷程中有其存在的必然性，它有助于完成一個(gè)行業(yè)在中國農機市場(chǎng)的快速“啟蒙”，市場(chǎng)發(fā)展到今天，吸引消費者眼球的不再只是“價(jià)格”，更多的是產(chǎn)品的品質(zhì)、功能、效率、舒適性甚至外觀(guān)。因為農機消費者已經(jīng)顛覆了傳統的感性理念，進(jìn)化為理性消費。

　　從消費者群體分析，家庭農場(chǎng)、合作社、農機大戶(hù)及種糧大戶(hù)需求增長(cháng)。南方外出打工人口不斷增多，種田人口呈現老齡化趨勢且在不斷減少，合作社及農機大戶(hù)代收代種業(yè)務(wù)不斷拓展，土地流轉催生的種糧大戶(hù)不斷增多，拉動(dòng)新增用戶(hù)群體增長(cháng)。

　　總之，2015年，我國履帶式水稻收割機市場(chǎng)在多重因素的綜合作用下，市場(chǎng)需求、競爭、消費都將發(fā)生變化，向好因素占據主導，市場(chǎng)值得期待。

　　(作者系中國農機流通協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)）