下半年農機市場(chǎng)大戲如何上演？

　　2019年上半年，全國農機企業(yè)虧損面接近20%、連續6個(gè)月景氣指數同比下降、傳統品類(lèi)大幅下滑、多數小眾品類(lèi)發(fā)展勢頭良好但體量不足……國內農機產(chǎn)業(yè)的基本層面呈現出下行態(tài)勢，整體市場(chǎng)在深度轉型和殘酷競爭中趨緩前行。

　　如今，下半年已經(jīng)過(guò)去了1個(gè)月時(shí)間，雖然農機市場(chǎng)進(jìn)入了新階段的征程，但是并未呈現出令人眼前一亮的發(fā)展勢頭。毋庸置疑，農機行業(yè)緩速運行已經(jīng)成為常態(tài)，下半年市場(chǎng)究竟會(huì )如何發(fā)展？看似簡(jiǎn)單的一個(gè)質(zhì)問(wèn)，其背后所包含的不確定因素卻是繁雜而又令人困擾。無(wú)論怎樣，發(fā)展仍在繼續，我們不妨做一些猜想。

　　猜想一：高位低速，競爭會(huì )更加殘酷

　　據統計，2018年是近20年來(lái)國內農機市場(chǎng)**為艱難的一年，不僅銷(xiāo)售規模增速大幅放緩，而且利潤大幅度下降出現負增長(cháng)。今年以來(lái)，農機行業(yè)伴隨著(zhù)農業(yè)產(chǎn)業(yè)結構調整進(jìn)入調頭期，傳統品類(lèi)市場(chǎng)回落和小眾品類(lèi)市場(chǎng)勃興的交替一直在延續，上半年的6個(gè)月里，不管是產(chǎn)業(yè)整體銷(xiāo)售規模還是利潤水平，也僅僅實(shí)現了同比基本持平略增的業(yè)績(jì)，總體市場(chǎng)表現頹勢不減，每個(gè)月的景氣指數均出現同比出現不同程度回落。另?yè)y計，今年上半年，國內1732家農機企業(yè)中有346家出現虧損，虧損面為19.98%，較之去年同期增長(cháng)1.22個(gè)百分點(diǎn)，嚴酷的市場(chǎng)形勢直逼企業(yè)存亡。

　　綜合分析看來(lái)，自2004年農機購置補貼政策實(shí)施以來(lái)，國內農機產(chǎn)業(yè)實(shí)現了令全球矚目的快速發(fā)展，單就規模而言，2012年國內農機產(chǎn)業(yè)就處于全球第**的位置，雖然自2014年以后的幾年里，行業(yè)發(fā)展增速全面放緩，但是規模體量在全球仍然首屈一指，這種規模體量不僅來(lái)源于地域遼闊的傳統農業(yè)機械化作業(yè)需求，而且伴隨著(zhù)農業(yè)結構調整不斷催生出新的農機產(chǎn)業(yè)需求空間，目前，國內農機產(chǎn)業(yè)正呈現出新的發(fā)展特點(diǎn)，主要表現在兩方面：一是，伴隨著(zhù)大農業(yè)范疇現代化程度提升，農機行業(yè)發(fā)展涵蓋面及側重點(diǎn)發(fā)生快速轉移。

　　近兩三年，“農作物是糧食”的傳統認知不斷發(fā)生顛覆性改變，肉、禽、蛋、奶等產(chǎn)品日益豐富人們的餐桌，“大農業(yè)、大農機”成為嶄新形勢下的新概念，農機行業(yè)里傳統糧食作物農機產(chǎn)品市場(chǎng)份額出現大幅轉移，畜牧機械、經(jīng)濟作物機械、蔬菜機械、園林機械等小眾品類(lèi)為代表的新興品類(lèi)正在實(shí)現著(zhù)躍進(jìn)式發(fā)展，農機產(chǎn)業(yè)正在呈現出新的業(yè)態(tài)特征；二是，從產(chǎn)業(yè)成熟維度分析，國內農機產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“后工業(yè)時(shí)期”，市場(chǎng)產(chǎn)品普遍過(guò)剩和行業(yè)發(fā)展降速已經(jīng)成為常態(tài)化。在接下來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段里，高質(zhì)量發(fā)展將成為國內農機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，市場(chǎng)和用戶(hù)剛性需求將成為決定市場(chǎng)運行方向的關(guān)鍵因素，產(chǎn)品創(chuàng )新和產(chǎn)品升級成為了贏(yíng)得競爭的**有力武器，市場(chǎng)競爭會(huì )更加殘酷，產(chǎn)業(yè)格局將開(kāi)始深度“洗牌”。

　　猜想二：熱點(diǎn)集中，大部小眾品類(lèi)依然向好

　　按照經(jīng)濟學(xué)者張維迎的說(shuō)法，市場(chǎng)是通過(guò)兩個(gè)渠道來(lái)推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)：一個(gè)是技術(shù)進(jìn)步；一個(gè)是配置效率。第一位的是技術(shù)進(jìn)步，第二位的才是配置資源。道理很簡(jiǎn)單，如果僅僅是配置資源，一旦達到均衡狀態(tài)，經(jīng)濟就會(huì )日復一日、年復一年地循環(huán)運轉，不會(huì )有任何增長(cháng)，這就是熊彼特定義的循環(huán)流經(jīng)濟。人類(lèi)持續而顯著(zhù)的經(jīng)濟增長(cháng)只是過(guò)去200多年的事情，這200多年里我們的所有進(jìn)步主要不是來(lái)自有資源配置效率的改進(jìn)，而是來(lái)自不斷創(chuàng )造的新的技術(shù)、新的產(chǎn)品、新的資源。

　　農機市場(chǎng)的發(fā)展也是經(jīng)歷了普遍傳統產(chǎn)品資源需求滿(mǎn)足和技術(shù)創(chuàng )新的過(guò)程，在經(jīng)歷了超常規發(fā)展階段之后，全面進(jìn)入了以新型產(chǎn)品和傳統產(chǎn)品升級為主導的農機化高級發(fā)展階段。從今年農機市場(chǎng)各品類(lèi)銷(xiāo)售的表現情況來(lái)看，傳統品類(lèi)中的農用三輪車(chē)、輪式收割機、拖拉機完全或基本進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，上半年市場(chǎng)下滑同比均超過(guò)兩位數，銷(xiāo)量下降、增幅趨緩甚至負增長(cháng)已經(jīng)成為正常規律；再如，插秧機、水稻收獲機都出現不同程度下滑，市場(chǎng)增量需求變得十分乏力。

　　與此同時(shí)，在農業(yè)種植結構調整、人們生活習慣改變、收益水平分化等因素影響下，農機市場(chǎng)熱點(diǎn)逐步顯現，如畜牧機械市場(chǎng)，上半年銷(xiāo)量同比大幅度增長(cháng)148.9%；植保機械(噴霧機)市場(chǎng)，上半年銷(xiāo)量同比實(shí)現翻番增長(cháng)；再如采棉機市場(chǎng)，依然延續了去年供不應求的熱銷(xiāo)態(tài)勢；再如，玉米精量免耕播種機市場(chǎng)，也同樣表現出強勁的發(fā)展勢頭，等等。由此可見(jiàn)，農機市場(chǎng)深度調整已經(jīng)愈加深入，以糧食作物的耕種收環(huán)節的大眾化農機市場(chǎng)走向低速發(fā)展的新常態(tài)，新興小眾產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸啟動(dòng)并快速進(jìn)步，成為熱點(diǎn)市場(chǎng)。

　　猜想三：冷熱不均，“金九銀十”或成色不足

　　眾所周知，農機行業(yè)素有“金九銀十”的說(shuō)法，也就是說(shuō)9、10月份是一年中市場(chǎng)銷(xiāo)售**火爆的兩個(gè)月，不管是拖拉機、玉米收獲機、水稻收獲機還是打捆機、脫粒機、耕整地農機具等產(chǎn)品都會(huì )進(jìn)入集中銷(xiāo)售季節，換種說(shuō)法，9、10月份所處的“三秋”時(shí)節，既是農民喜迎豐收、繁忙耕種的黃金時(shí)期，也是農機人辛勤勞作、業(yè)務(wù)沖刺的階段，這個(gè)時(shí)節具有特殊意義。

　　任何事物的發(fā)展都不是一成不變的，近兩三年來(lái)，國內農機行業(yè)的固有運行規律被打破，淡、旺季變得不再明顯，全年市場(chǎng)可以用“旺季不旺、淡季更淡”來(lái)形容，從去年9、10月份的市場(chǎng)運行數據看，并沒(méi)有出現傳統意義上的旺銷(xiāo)局面，不管是制造企業(yè)出貨量、用戶(hù)購買(mǎi)咨詢(xún)量還是成交量等都處于低位徘徊，市場(chǎng)慘淡程度大大出乎意料。

　　今年上半年農機市場(chǎng)低迷已成定局，我們不妨從利、弊兩個(gè)層面分析下半年面臨的市場(chǎng)環(huán)境，首先，從利好因素分析：農機購置補貼政策和資金仍在；城鎮化加速勞動(dòng)力減少，決定農業(yè)機械化需求上升；國內農機產(chǎn)業(yè)短板不少，仍需快速補齊；新興產(chǎn)業(yè)機械化需求巨大；傳統產(chǎn)品大型化、智能化、高端化的升級和進(jìn)口產(chǎn)品替代空間不??；丘陵山區農業(yè)機械化程度提升大有文章可做……

　　而從利空因素分析：全國范圍內農業(yè)企業(yè)和農戶(hù)整體盈利水平不理想；糧食價(jià)格偏弱而種植成本居高不下導致用戶(hù)收益不足，購買(mǎi)力下降；土地流轉進(jìn)入攻堅階段，進(jìn)展速度遠未達到預期，多數地區農業(yè)規?；鳂I(yè)程度仍然嚴重不足；傳統農機市場(chǎng)飽和程度增加，新興市場(chǎng)短期難以填補和支撐傳統市場(chǎng)下降出現的“真空”；全國范圍內農機經(jīng)營(yíng)收益出現下降，用戶(hù)投資積極性銳減；市場(chǎng)進(jìn)入深度轉型階段，農機企業(yè)對新形勢的適應度以及經(jīng)營(yíng)理念調整存在滯后和誤區；市場(chǎng)拉升動(dòng)力和資源支撐不夠，國內農機產(chǎn)品出口受整體國際環(huán)境等因素制約明顯……綜合以上分析，今年下半年市場(chǎng)仍趨穩趨弱運行，“金九銀十”成色不足亦是大概率的事情。

　　猜想四：利潤攤薄，企業(yè)逃離或消亡幾率增大

　　按照行業(yè)數據統計，2018年農機工業(yè)全行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2601.32億元，同比增長(cháng)1.67%；規模以上企業(yè)利潤大幅下降15.76%，處于負增長(cháng)狀態(tài)。今年上半年，行業(yè)主營(yíng)收入1000億元上下，規模以上企業(yè)利潤43億元上下，分別小幅增長(cháng)。值得注意的是，這種小幅增長(cháng)是在去年形成的產(chǎn)業(yè)“洼地”的基礎上出現的，可以講，這個(gè)增長(cháng)是微乎其微的。從2017、2018年兩年機械行業(yè)利潤水平看，農機產(chǎn)業(yè)利潤水平幾乎處于14個(gè)機械工業(yè)子行業(yè)的墊底位置。

　　國內農機產(chǎn)業(yè)規模增速放緩，盈利水平大幅下降，企業(yè)間的競爭就更加激烈。放眼全球，據資料顯示，歐美等發(fā)達國家的農機產(chǎn)業(yè)同樣經(jīng)歷了從低級階段向高級階段的發(fā)展歷程，這個(gè)過(guò)程中企業(yè)和品牌消亡、整合和兼并屢見(jiàn)不鮮，經(jīng)過(guò)幾輪洗牌，形成了約翰迪爾JOHN DEERE、愛(ài)科AGCO、克拉斯CLAAS等十余家大型企業(yè)；亞洲農機化程度較高的日本和韓國，也是經(jīng)過(guò)了企業(yè)間的整合，現今形成了久保田、樂(lè )星等約10家企業(yè)的格局。

　　而反觀(guān)國內農機制造企業(yè)，如拖拉機制造企業(yè)就有超過(guò)180家，玉米收獲機制造企業(yè)有70多家，水稻聯(lián)合收獲機制造企業(yè)60多家，旋耕機生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)190家，就連糧食烘干機和植保無(wú)人機制造企業(yè)均超過(guò)200家……國內農機企業(yè)不僅存在同質(zhì)化嚴重的弊端，而且面臨的市場(chǎng)局面是真正的“僧多粥少”，以目前國內的農機產(chǎn)業(yè)形態(tài)來(lái)看，基本層面的“大盤(pán)子”(體量)已定，任何一家農機企業(yè)要生存，就得想盡千方百計爭搶屬于自己的那塊“蛋糕”，一旦落敗，就面臨著(zhù)消亡、被吞食或逃離的結局，在接下來(lái)的市場(chǎng)進(jìn)程里，這種現象會(huì )更加明顯。

　　按照國內經(jīng)濟學(xué)家的觀(guān)點(diǎn)，當市場(chǎng)中的套利空間越來(lái)越小時(shí)，就會(huì )出現兩個(gè)問(wèn)題，第一，增長(cháng)速度一定會(huì )降下來(lái)；第二，降下來(lái)的速度要維持在適當水平，要靠企業(yè)家的創(chuàng )新。旁征博引，農機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依靠的是全體農機人的創(chuàng )新和拼搏，不僅僅是產(chǎn)品創(chuàng )新、技術(shù)創(chuàng )新、工藝創(chuàng )新，更涵蓋了經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng )新、服務(wù)模式創(chuàng )新等等，我們的奮斗進(jìn)程將永無(wú)止境，大家繼續努力吧！