近日在出差返京的飛機上翻看報紙，有一則消息引起了我的注意：**近紐約有家公司在線(xiàn)調查顯示，94%的美國人說(shuō)不出一個(gè)中國品牌的名字，不由想起國內一本知名雜志上一個(gè)美國人在一天的日常工作生活中無(wú)數次與中國產(chǎn)品親密接觸的故事，這是多么強烈的對比!是啊，具體到關(guān)乎我們一日三餐的農產(chǎn)品不也是如此嗎!說(shuō)到美國的大豆、日本的金槍魚(yú)、哥倫比亞的咖啡、荷蘭的奶牛和泰國的大米，不只我們這些搞農業(yè)的人，恐怕國內不少消費者也都耳熟能詳，這值得我們深思!市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)達國家在農業(yè)品牌建設上路徑不同，但有一條是相同的，就是都把品牌建設作為參與全球農業(yè)競爭的國家戰略。2013年的中央一號文件明確提出了支持農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)培育品牌的要求，毋庸置疑，加快推進(jìn)農業(yè)品牌建設已成為我國發(fā)展現代農業(yè)的一項緊迫任務(wù)。

　　從國外的經(jīng)驗和國內的實(shí)踐看，我國農業(yè)品牌建設必須緊緊依靠三個(gè)主角：

　　企業(yè)是主角。品牌是企業(yè)的形象大使，是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、科技能力、管理水平及文化發(fā)展等多種信息的首席代表。有不少人認為，甚至可以根據產(chǎn)品與品牌創(chuàng )建的情況來(lái)判定企業(yè)的水準。由于農業(yè)生產(chǎn)受到自然與經(jīng)濟雙重因素制約，相對于工業(yè)產(chǎn)品，農產(chǎn)品的品牌培育及維護則需要付出更多努力，因此農業(yè)企業(yè)在品牌建設上決不能急功近利、急于求成。每位有志于在農業(yè)領(lǐng)域長(cháng)期耕耘并希望把自己領(lǐng)軍的企業(yè)打造成“百年老店”的企業(yè)家，都應該帶領(lǐng)自己的團隊，在潛心分析自家優(yōu)勢、劣勢、機遇以及面臨威脅的基礎上，研究制定出本企業(yè)農業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展戰略及推進(jìn)路徑，老老實(shí)實(shí)把功夫用在產(chǎn)品質(zhì)量、延展服務(wù)等為目標客戶(hù)提供非凡價(jià)值的企業(yè)管理上，應該堅信“腹有詩(shī)書(shū)氣自華”，而不要把精力和成本放在“文過(guò)飾非”的過(guò)度包裝等表面文章上。因為，我們同時(shí)還必須始終牢記，品牌影響的廣度、深度、力度與長(cháng)度，將與企業(yè)的財務(wù)報表持續正相關(guān)，而且它是企業(yè)生命周期的一個(gè)決定性因素。

　　消費者是主角。品牌對消費者是一份溫馨的承諾與期待。因為相信，所以愿意支付。農產(chǎn)品一頭連著(zhù)農民，一頭連著(zhù)市民。沒(méi)有農民和市民參加的農業(yè)品牌建設是難以想象的，因為那將成為空中樓閣。因而，真誠傾聽(tīng)來(lái)自市民和農民的聲音，搭建合適的意愿反映渠道與平臺，得到贊美就要堅守，得知期許就要努力，聽(tīng)到批評就要改進(jìn)。當然，農民和市民也應該付出自己的熱情，因為農民參與品牌建設，幫助企業(yè)把農產(chǎn)品質(zhì)量搞得更好，那對農民就意味著(zhù)更多的收入;市民參與品牌建設，幫助企業(yè)呵護培育好品牌農產(chǎn)品的質(zhì)量，那對市民就意味著(zhù)更放心的享受。

　　政府是主角。政府在農業(yè)品牌建設中至關(guān)重要，關(guān)鍵是應該搞好制度安排、政策扶持與環(huán)境建設。近年來(lái)，農業(yè)部在農產(chǎn)品品牌培育方面已經(jīng)開(kāi)展了不少工作，出臺了創(chuàng )建名牌農產(chǎn)品的指導性意見(jiàn)，支持有關(guān)協(xié)會(huì )開(kāi)展了農產(chǎn)品區域公用品牌影響力調查等工作。但由于信息不對稱(chēng)等多種原因，廣受歡迎的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品在市場(chǎng)上被“冒名頂替”并不鮮見(jiàn)，這種“檸檬效應”讓千辛萬(wàn)苦培育的品牌毀于一旦，真是讓人痛心。政府不僅是農產(chǎn)品質(zhì)量標準的制定主體、農產(chǎn)品商標品牌的注冊和管理主體，更是農業(yè)品牌扶持、監督和保護的主角。尤其是目前我國農業(yè)品牌建設還處于起步階段，農業(yè)企業(yè)規模還比較小，品牌知名度還不高，更需要政府在戰略層面上加強頂層設計，在操作層面給予富有含金量的政策扶持，在市場(chǎng)監管層面給予眾多“李鬼”致命性打擊?！局袊W(wǎng) 張興旺】

發(fā)表于 @ 2013年04月17日 10:33:00 |點(diǎn)擊數（）

舊一篇:淺議土地流轉的幾個(gè)問(wèn)題 | 新一篇:把中國人的飯碗牢牢地端在自己手中