劉憲：農機化發(fā)展呼喚國產(chǎn)品牌

　　品牌是企業(yè)及其產(chǎn)品核心價(jià)值的集中體現。實(shí)施品牌戰略有利于提高消費者忠誠度，擴大產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，全面提升企業(yè)綜合競爭能力。農機推廣部門(mén)的資料顯示，我國農民普遍認可的品牌農機具有六個(gè)特征：一是技術(shù)先進(jìn)，二是質(zhì)量可靠，三是安全適用，四是服務(wù)周到，五是零配件好，六是性?xún)r(jià)比高。近年來(lái)打入中國市場(chǎng)的歐美日韓等國際知名品牌的農機產(chǎn)品均具有以上特點(diǎn)。但洋品牌農機的價(jià)格相對昂貴，與我國農民的實(shí)際需求不匹配。從品牌角度看，我國市場(chǎng)流通的農機產(chǎn)品存在“三多三少”的情況，即外國品牌多、國內品牌少，大型裝備品牌多、中小型品牌少，主機品牌多、配套機具品牌少。簡(jiǎn)而言之一句話(huà)：國產(chǎn)農機雜牌太多，名牌太少。

　　目前，我國已躍居全球第**農機制造大國，但還不是制造強國，很大一部分農機產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不高，設計制造有缺陷，售后網(wǎng)絡(luò )不健全，零配件供應不及時(shí)，廣告說(shuō)的多實(shí)際做的少，能夠滿(mǎn)足農民實(shí)際需要的品牌農機并不多。因此，在農機制造業(yè)中開(kāi)展信用評級，實(shí)施品牌戰略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，對于滿(mǎn)足農民需求，提高企業(yè)競爭力，促進(jìn)農業(yè)機械化和現代化發(fā)展十分必要。

　　一、農村新形勢呼喚品牌農機

　　農村新變化為機械化發(fā)展提供了廣闊空間。當前，農村新變化有三個(gè)特征：

　　一是農村城鎮化進(jìn)程加快。過(guò)去五年，我國農村人口轉移8463萬(wàn)人，城鎮化率由45.9%提高到52.6%，城鎮化水平顯著(zhù)提升。在十八大報告“四化同步”科學(xué)論斷的指引下，農村城鎮化會(huì )在今后一二十年內達到更高水平，每年將有相當數量農村人口轉移到城市，傳統意義上靠手工勞動(dòng)的農民越來(lái)越少。

　　二是土地規?；?jīng)營(yíng)速度加快。2012年，全國農村土地流轉面積達2.7億hm2，占全國耕地面積的21.5%。2013年中央一號文件提出“大力支持發(fā)展多種形式的新型農民合作組織”，“引導農村土地承包經(jīng)營(yíng)權有序流轉，鼓勵和支持承包土地向專(zhuān)業(yè)大戶(hù)、家庭農場(chǎng)、農民合作社流轉，發(fā)展多種形式的適度規模經(jīng)營(yíng)”，農村土地經(jīng)營(yíng)方式正在有利政策支持下，大踏步向規?；?、合作化方向邁進(jìn)。

　　三是依靠農機合作社種地的趨勢不可逆轉。隨著(zhù)農村城鎮化、土地規?；椒ゼ涌?，農村逐步擯棄手工勞作。2012年,全國農機合作組織數量超過(guò)3.1萬(wàn)個(gè)，農作物耕種收綜合機械化水平達57%，農業(yè)越來(lái)越依賴(lài)以農機合作組織為主體的機械化生產(chǎn)。到2020年，農作物耕種收綜合機械化水平將達到70%左右，“如何利用機械把地種好”成為現代農業(yè)面臨的新課題。

　　為適應農村新情況農機化正朝四個(gè)方向發(fā)展：

　　一是持續深入實(shí)施農機購置補貼。補貼資金規模將進(jìn)一步擴大，并根據農機化發(fā)展要求，進(jìn)行調整完善：補貼政策向優(yōu)勢農產(chǎn)品主產(chǎn)區、關(guān)鍵薄弱環(huán)節、農民專(zhuān)業(yè)合作組織傾斜；繼續補貼安全可靠、技術(shù)成熟、先進(jìn)適用、節能環(huán)保和服務(wù)到位的農業(yè)機械；以糧棉油作物全程機械化生產(chǎn)為重點(diǎn)，補貼大馬力、高性能、多功能復式作業(yè)機械；完善補貼操作方式，開(kāi)展補貼資金結算級次下放、農民全價(jià)購機和部分機具普惠試點(diǎn)；嚴格把關(guān)國家支持推廣目錄，對機具質(zhì)量、應用和服務(wù)等方面加強監管。

　　二是主攻薄弱環(huán)節機械化。目前，水稻插秧、玉米收獲、馬鈴薯和油菜播種收獲機械化發(fā)展緩慢，甘蔗、棉花、花生收獲機械化尚未處于研發(fā)、試驗階段，畜牧業(yè)、漁業(yè)、林果業(yè)、農產(chǎn)品初加工、設施農業(yè)的機械化發(fā)展滯后于實(shí)際需求等機械化薄弱環(huán)節嚴重影響了農業(yè)綜合生產(chǎn)能力提升。為此，農機制造企業(yè)、試驗鑒定、技術(shù)推廣和安全監理等部門(mén)正在加強協(xié)同作戰，強化科技支撐，加快普及應用，突破薄弱環(huán)節。

　　三是大力建設農機專(zhuān)業(yè)合作組織。農機合作組織逐漸替代傳統農民成為農業(yè)生產(chǎn)的中堅力量，對確保農業(yè)增產(chǎn)和農民增收發(fā)揮著(zhù)越來(lái)越重要的作用。農機化發(fā)展正將農機合作組織作為重點(diǎn)扶持對象，把有關(guān)惠農政策向農機合作組織傾斜，引導土地、機械、資金、技術(shù)、人才、勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素向農機合作組織集中，促進(jìn)其快速發(fā)展。

　　四是調整裝備結構和布局。為更好服務(wù)于現代農業(yè)，各地正在逐步調整農機結構和布局，全國農機總動(dòng)力增速趨緩，重點(diǎn)作物關(guān)鍵環(huán)節機械趨于大型化、復式化、配套化，欠發(fā)達地區主要農機裝備保有量增長(cháng)總體高于全國平均水平，丘陵山區綜合機械化作業(yè)水平加快提升。農機化在積累量的同時(shí)，正走向“質(zhì)”的飛躍。

　　建議中國農機制造企業(yè)利用好本土優(yōu)勢，主動(dòng)了解、分析農村新變化和農機化發(fā)展新趨勢，與廣大農民保持密切的聯(lián)系，緊緊圍繞“怎么讓農民用機械把地種好”這一核心，研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售更多適應農機化發(fā)展的品牌農機產(chǎn)品；要把握農機購置補貼政策方向和重點(diǎn)，提高產(chǎn)品綜合競爭力，以質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)周到的農機產(chǎn)品贏(yíng)取補貼政策支持；要借鑒小麥全程機械化發(fā)展經(jīng)驗，加強薄弱環(huán)節農機裝備攻關(guān)，以高新技術(shù)打造擁有影響力的品牌農機，促進(jìn)機械化薄弱環(huán)節盡快實(shí)現突破；要滿(mǎn)足農機服務(wù)組織標準化生產(chǎn)、“一條龍”作業(yè)的需求，提供“套餐式”品牌裝備和全過(guò)程、系列化、終身制的技術(shù)服務(wù)；要以研發(fā)配套機具為突破口，挖掘欠發(fā)達地區，特別是丘陵山區潛在的農機需求空間，將發(fā)展戰略向這些地區轉移或擴展，提高國產(chǎn)品牌綜合競爭力。

　　二、技術(shù)推廣呼喚品牌農機

　　農機化技術(shù)推廣通過(guò)試驗、鑒定、示范、培訓、指導和咨詢(xún)服務(wù)，把農業(yè)機械化技術(shù)普及應用于農業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過(guò)程，是加快科技成果轉化，轉變農業(yè)發(fā)展方式，提高土地產(chǎn)出率、資源利用率、勞動(dòng)生產(chǎn)率的重要力量。做好農機化技術(shù)推廣工作的前提是要有符合需求的品牌農機裝備支撐，否則，推廣就是無(wú)源之水，無(wú)本之木。

　　目前，農機化技術(shù)推廣面臨的困境是農機農藝融合度低。農業(yè)科研機構的育種目標和栽培技術(shù)研究關(guān)注作物產(chǎn)量和品質(zhì)，忽視如何適應機械化作業(yè)；農機研發(fā)機構對作物的品種形態(tài)、物性和栽培技術(shù)要求了解不多、考慮不夠。結果造成諸如水稻插秧、油菜、玉米、甘蔗、棉花收獲等機械化薄弱環(huán)節遲遲不能突破的局面。為化解農機農藝間的矛盾，農業(yè)科研機構正在研究、探索、推進(jìn)農機農藝融合，農機研發(fā)也必須相應跟上，研究開(kāi)發(fā)體現農機和農藝融合的品牌農機，滿(mǎn)足推廣應用的要求。

　　我們在推廣過(guò)程中，經(jīng)常要綜合考慮地形地貌、土壤結構、氣候條件、作物品種、耕作制度等多重因素，要求農機裝備具有良好全面的適應性能。例如，保護性耕作技術(shù)使用的免耕施肥播種機，要求具有良好的破茬開(kāi)溝性能、地面仿形能力、防堵通過(guò)性能、種肥分施和覆土鎮壓功能，還要有穩定的縱向操縱和地輪防滑移性能，推廣保護性耕作技術(shù)的任務(wù)繁重，但目前可以大量推廣應用的優(yōu)質(zhì)品牌農機并不多。

　　我們希望企業(yè)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)要聽(tīng)取農藝專(zhuān)家的意見(jiàn)，將農藝要求凝聚在機具結構之中，生產(chǎn)出更多集成生物技術(shù)、工程技術(shù)和信息技術(shù)的品牌農機，為農機農藝深度融合提供裝備支撐；要分領(lǐng)域、分區域、分品種、分環(huán)節對農機裝備的技術(shù)參數、動(dòng)力配備、易損部件等進(jìn)行逐項梳理，修改完善設計，提高產(chǎn)品適應性；加強與技術(shù)推廣部門(mén)協(xié)作，獲取來(lái)自一線(xiàn)的信息。在推出新產(chǎn)品前充分做好中間試驗，經(jīng)過(guò)反復試驗改進(jìn)，直至機械性能過(guò)關(guān)再推向市場(chǎng)，把成熟的產(chǎn)品賣(mài)給農民，贏(yíng)取他們的信任，提高品牌信譽(yù)。

　　三、保障安全呼喚品牌農機

　　農機安全監理是統計分析農機事故，依法采取登記管理、技術(shù)檢驗、安全檢查、宣傳培訓等措施，預防和減少農機事故發(fā)生的過(guò)程，對于保障農民群眾生命財產(chǎn)安全，確保農機化健康發(fā)展具有積極的重要作用。2012年，全國發(fā)生等級公路以外的農機事故2091起，死亡692人，受傷943人，直接經(jīng)濟損失2240.6萬(wàn)元，農機安全生產(chǎn)形勢依然嚴峻。

　　據農業(yè)部農機監理總站和地方農機監理機構對近年來(lái)多起重大傾翻、墜落、碰撞、碾壓、刮擦、失火、剪切、卷繞等農機事故的分析，事故頻發(fā)、多發(fā)與機具和新機手大量增加，機手駕駛操作技能不熟練有很大關(guān)系，但機械設計、制造缺陷和售后服務(wù)問(wèn)題導致的農機事故也不容忽視。

　　一是設計缺陷導致事故。分析表明，設計缺陷是導致農機事故發(fā)生的潛在原因之一，如結構布局和材料選用不合理、安全防護裝置和安全警示標識不完善等易造成事故隱患。例如，滿(mǎn)載情況下，拖拉機聯(lián)合收割機在復雜路面運動(dòng)時(shí)，因重心變化翻車(chē)致人傷亡事故發(fā)生的頻率非常高，其原因既有操作者的失誤，也包括設計者對機器在各種非標準作業(yè)環(huán)境中的安全設計考慮不夠充分的因素。

　　二是制造質(zhì)量不過(guò)關(guān)導致事故。個(gè)別生產(chǎn)廠(chǎng)家目光短淺，只顧獲取眼前利益，一味追求低價(jià)競爭，以不正當手段搶占市場(chǎng)，在材料使用上以次充好，在生產(chǎn)工藝中減少工序，設備陳舊加工質(zhì)量不達標，更有甚者改裝、拼裝，仿造名牌、以次充好、以劣充優(yōu)，**終釀成農機事故。

　　三是售后服務(wù)不到位導致事故。農機作業(yè)季節性強、環(huán)境差，對售后服務(wù)的需求尤為迫切。但是，一些企業(yè)說(shuō)的多做的少，因產(chǎn)品售后服務(wù)滯后、零配件供應不及時(shí)和維修保養不善導致的事故時(shí)有發(fā)生。每年“三夏”、“三秋”農機高負荷作業(yè)期間，都會(huì )發(fā)生由于售后維修保養服務(wù)未及時(shí)跟進(jìn)造成的傾翻、碰撞、失火和卷繞等農機事故。

　　安全可靠是品牌農機的基本品質(zhì)，農機制造企業(yè)要樹(shù)立“安全塑造品牌”意識，在設計、制造農機裝備時(shí)，將保障農機安全生產(chǎn)放在關(guān)系企業(yè)存亡的戰略高度；要加強與農機監理機構的溝通協(xié)調，及時(shí)跟蹤事故、對比查找原因，提高設計水平，培養技工隊伍，改善制造質(zhì)量，避免農機事故發(fā)生，增加品牌信譽(yù)；要挖掘售后服務(wù)市場(chǎng)，健全服務(wù)網(wǎng)絡(luò )，保障充足的零配件供應，提供機械維修保養上門(mén)服務(wù)，以?xún)?yōu)質(zhì)的服務(wù)強化行業(yè)品牌地位，讓農民買(mǎi)的放心，用的舒心。

　　四、更新?lián)Q代呼喚品牌農機

　　從我國現有農機裝備結構和質(zhì)量來(lái)看，農機老舊問(wèn)題非常突出，產(chǎn)生了高能耗、低效率，安全性差、污染環(huán)境等諸多問(wèn)題。據統計，我國每年農機燃油量在3500萬(wàn)噸左右，其中老舊農機多耗燃油370多萬(wàn)噸。不僅浪費巨大，而且嚴重污染環(huán)境。

　　2012年，農業(yè)部在山西、江蘇、浙江等11省市開(kāi)展了農機報廢更新補貼試點(diǎn)，對達到報廢標準或超過(guò)報廢年限的拖拉機和聯(lián)合收割機給予500-18000元報廢補貼，申請報廢的機主還可優(yōu)先獲得更新農機的購置補貼資格。全年中央財政共計投入農機報廢更新補貼資金2.01億元，受益農戶(hù)達8892戶(hù)，累計報廢農機8892臺，其中報廢拖拉機7872臺，報廢聯(lián)合收割機1020臺；累計更新農機8741臺，其中更新拖拉機7599臺，更新聯(lián)合收割機1142臺。通過(guò)試點(diǎn)初步探索了“報廢與更新同步，報廢補貼與購置補貼同補”的運行機制?！?013年農業(yè)機械購置補貼實(shí)施指導意見(jiàn)》明確報廢更新試點(diǎn)工作繼續開(kāi)展，其他省份也在按要求提前進(jìn)行調查摸底，為全國推行農機報廢更新補貼政策奠定基礎。更新?lián)Q代為品牌農機提供了更加廣闊的市場(chǎng)空間。

　　從宏觀(guān)層面看，農機更新?lián)Q代需要先進(jìn)適用、節能高效、安全可靠，集成化、智能化、自動(dòng)化、精準化農機裝備的有力支撐。節能環(huán)保型動(dòng)力機械、保護性耕作機具、精良播種機械、變量施肥機械、復式作業(yè)機械、農業(yè)廢棄物綜合利用設備、節水灌溉設施、精準高效施藥機具、精細農機以及融合北斗衛星定位導航、遙感、信息系統、變量投入、測產(chǎn)監控等信息化技術(shù)的高端新型品牌農機裝備都是未來(lái)農機更新?lián)Q代的熱門(mén)產(chǎn)品。

　　從微觀(guān)層面看。農民作為品牌農機的積極消費者，**關(guān)注的是機具的價(jià)值和使用價(jià)值，**需要價(jià)格合理、視野開(kāi)闊、油耗小、噪音低、操縱簡(jiǎn)單、安全防盜、密封性強、溫度可調、易損件通用性強、方便維修保養和清潔、說(shuō)明書(shū)簡(jiǎn)潔易懂、外表美觀(guān)的品牌農機產(chǎn)品。與國外大品牌農機相比，國產(chǎn)品牌農機具有很多的優(yōu)勢，但在機具的技術(shù)、性能、質(zhì)量、安全性、舒適性、售后服務(wù)等方面的競爭力仍有待提高。2012年，農業(yè)部農業(yè)機械化技術(shù)開(kāi)發(fā)推廣總站組織專(zhuān)家和技術(shù)人員對油菜收獲機作業(yè)效果進(jìn)行了現場(chǎng)測評。從性能測試和生產(chǎn)考核兩方面，測評了12家企業(yè)15個(gè)機型的故障率、損失率等8項技術(shù)指標，其中發(fā)生過(guò)故障的農機占46.7%，**高故障率達23.6%，平均損失率9.2%，機械質(zhì)量和作業(yè)質(zhì)量不盡如人意。

　　農機報廢更新的周期是10-15年，升級換代的周期應該更短，在報廢補貼和購置補貼的雙重驅動(dòng)下，農機更新?lián)Q代將迎來(lái)一次高潮。農機企業(yè)要抓住大好時(shí)機，準確把握未來(lái)10年農機化發(fā)展方向和農民需求的重點(diǎn)，擴大優(yōu)勢，扭轉劣勢，加快研發(fā)、生產(chǎn)適應農機化發(fā)展和農民購買(mǎi)需求的農機裝備，提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和品牌競爭力，爭取在此輪農機更新?lián)Q代高潮中爭得一席之地。

　　農機化發(fā)展對品牌農機提出了更大需求和更高要求，也為農機制造企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間。希望各農機企業(yè)緊跟形勢，走品牌發(fā)展戰略，加強產(chǎn)品研發(fā)和攻關(guān)，生產(chǎn)出更多滿(mǎn)足農機化需求的品牌農機產(chǎn)品。同時(shí)，農業(yè)部農業(yè)機械化技術(shù)開(kāi)發(fā)推廣總站和農機監理總站將繼續在試驗示范、培訓宣傳和咨詢(xún)服務(wù)等方面為品牌農機生產(chǎn)企業(yè)提供支持，共同為推進(jìn)中國特色農業(yè)現代化進(jìn)程做出新的更大的貢獻！