新形勢引導農機市場(chǎng)通向高端化未來(lái)

　　——剖析農機市場(chǎng)的現狀與前景

　　3月7日，由中國農機流通協(xié)會(huì )主辦的2014年全國農機流通信息工作會(huì )議暨協(xié)會(huì )六屆三次常務(wù)理事會(huì )在黑龍江省哈爾濱市召開(kāi)。會(huì )議圍繞新形勢下的農機流通信息工作進(jìn)行了深入廣泛的溝通交流，著(zhù)重討論了當前農機流通信息工作的現狀、主要問(wèn)題及今后工作重點(diǎn)。值得一提的是，中國農機流通協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)兼信息部主任張華光在會(huì )上對農機市場(chǎng)的現狀與前景作出了詳細解讀，為農機市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展指明了方向。

　　現狀：農機工業(yè)領(lǐng)跑機械行業(yè)

　　據中國農機流通協(xié)會(huì )數據統計顯示，中國農業(yè)耕種收綜合機械化水平近十年來(lái)一直保持高速增長(cháng)，2013年已達到59%以上。2013年，農機工業(yè)累計實(shí)現業(yè)務(wù)收入3779.8億元，同比增長(cháng)16.26%，高出全國機械工業(yè)2.4個(gè)百分點(diǎn)，增幅位居13個(gè)行業(yè)第二位。一連串的數據表明，我國農機工業(yè)領(lǐng)跑機械行業(yè)，并且發(fā)展后勁十足。

　　據張華光分析，2013年農機市場(chǎng)經(jīng)濟效益保持較快增長(cháng)，主要農機具產(chǎn)銷(xiāo)量穩步攀升，農機市場(chǎng)價(jià)格穩健運行，農機出口小幅上揚。

　　從主要生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)濟效益來(lái)看，2013年，我國2013家規模農機工業(yè)企業(yè)實(shí)現利潤244.2億元，同比增長(cháng)9.4%，但一些企業(yè)大量補貼資金無(wú)法收回，影響了整個(gè)行業(yè)的利潤水平。

　　從主要農機具銷(xiāo)量來(lái)看，多數產(chǎn)品呈現出穩中有升的發(fā)展特點(diǎn)，除耕整地機械和畜牧水產(chǎn)機械出現不同程度的下滑外，其他行業(yè)均呈現出不同程度的增長(cháng)，2013年年初被大家看好的插秧機、玉米收獲機兩大熱點(diǎn)市場(chǎng)呈現出較大增幅，排灌機械受南方旱情的影響，出現飆升，拖拉機市場(chǎng)穩健運行。由此可見(jiàn)，環(huán)境影響對農機市場(chǎng)的影響非常大。

　　從部分農機產(chǎn)品價(jià)格指數走勢來(lái)看，基本面走勢平穩，波動(dòng)較??；拖拉機價(jià)格走勢呈現出逐月走低的特點(diǎn)，并貫穿全年；與之相反，場(chǎng)上作業(yè)機械逐月攀升，收獲機械全年小幅波動(dòng)，企穩趨勢突出。

　　從農機出口情況來(lái)看，一直以來(lái)，農機出口都是我國農機行業(yè)的一大亮點(diǎn)。通過(guò)近兩年我國農機進(jìn)出口數量對比分析，我國農機進(jìn)出口向大型化發(fā)展趨勢明顯。尤其是拖拉機與收獲機械，出口數量下降，出口金額上升。

　　變化：農機市場(chǎng)進(jìn)入轉型深水區

　　張華光在報告中指出，如今我國農機市場(chǎng)已進(jìn)入轉型深水區，其表現主要有兩大特征：

　　一是平臺特征明顯，需求“圍城”有待突破。張華光分析，農機市場(chǎng)正在發(fā)生著(zhù)重大變化，這個(gè)變化主要是從“大眾”產(chǎn)品到“小眾”產(chǎn)品發(fā)展；從中小型機械到大型與微型機械發(fā)展；從糧食作物機械到經(jīng)濟作物機械發(fā)展；從耕種收到收獲后處理機械發(fā)展；從低端機到高端、復式機械發(fā)展；從主機到配件發(fā)展。之所以說(shuō)“有待突破”，是因為上述幾大層面都涉及技術(shù)突破，如今技術(shù)突破已成為各項市場(chǎng)轉型的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　二是競爭日趨激烈，市場(chǎng)洗牌成為趨勢。張華光談到，從我國的農機市場(chǎng)同業(yè)集中度來(lái)看，同業(yè)集中度較低，大部分農機市場(chǎng)被中小型企業(yè)所占據，近1萬(wàn)家企業(yè)，產(chǎn)值前五位的大型農機企業(yè)僅僅占23%。隨著(zhù)國際農機巨頭、工程機械、汽車(chē)工業(yè)及社會(huì )資本的加入，農機市場(chǎng)競爭由價(jià)格導向競爭轉向品牌、傳播、公關(guān)等多方位企業(yè)綜合實(shí)力的競爭，競爭層次進(jìn)一步提高，農機補貼成為部分小型企業(yè)生存的**后一根稻草。

　　張華光提醒廣大生產(chǎn)企業(yè)，下一步應重點(diǎn)關(guān)注消費者的變化，根據消費者的需求決定企業(yè)下一步的生產(chǎn)情況。據調查顯示，今年，農機消費者群體發(fā)生了諸多變化，一是年輕化趨勢凸顯，文化水平日益提高；二是農機合作社、大戶(hù)改變消費群成分；三是顛覆傳統購買(mǎi)模式，理性化購買(mǎi)成為主流；四是滿(mǎn)意度頗高，人性化設計成為終端呼聲；五是收入增長(cháng)，農機市場(chǎng)購買(mǎi)基礎扎實(shí)。

　　同時(shí)，需要企業(yè)關(guān)注農機市場(chǎng)替代產(chǎn)品的產(chǎn)生。張華光告訴記者：“如今，農機替代產(chǎn)品不多，但是近年來(lái)，一種替代產(chǎn)品引起了廣大企業(yè)的關(guān)注，即飛行器取代施肥、噴藥機械。據了解，目前，國內已有許多企業(yè)開(kāi)始生產(chǎn)飛行器了，隨著(zhù)土地流轉的加速，規?；?jīng)營(yíng)的大力發(fā)展，飛行器的熱銷(xiāo)已成為必然趨勢。”

　　此外，張華光強調，農機區域不平衡將決定未來(lái)農機市場(chǎng)重點(diǎn)區域的轉移，兩個(gè)不平衡點(diǎn)可能導致未來(lái)市場(chǎng)的重大轉型：第一個(gè)轉變是由現在的重點(diǎn)區域向丘陵地區或機械化水平較低的地區轉變；第二個(gè)轉變是隨著(zhù)糧食作物機械化水平的不斷升高，農機化將向經(jīng)濟作物方面轉型。

　　預測：多項利好引導農機市場(chǎng)迎來(lái)黃金十年

　　眾所周知，我國農業(yè)環(huán)境對農機需求的影響深遠。從今年的農業(yè)環(huán)境來(lái)看，四大方面主推農機市場(chǎng)發(fā)展：一是農業(yè)現代化處于成長(cháng)階段；二是機械化、良種化將成為中國現代農業(yè)的發(fā)展趨勢；三是土地新政為農機市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)先機；四是政策紅利成為發(fā)展的助推器。

　　據張華光分析，在農村土地改革已經(jīng)滯后城市土地的情況下，未來(lái)農村土地改革的力度將更大，在保證農民的既得利益不損失的前提下，借鑒城市土地的有償使用辦法，引入市場(chǎng)機制，建立農村土地經(jīng)營(yíng)權的流轉制度。未來(lái)五到十年我國農村土地經(jīng)營(yíng)權將實(shí)現全面流轉，農機行業(yè)快速發(fā)展的“觸點(diǎn)”已經(jīng)啟動(dòng)。他認為，中國農村勞動(dòng)力現狀決定了土地流轉，集約化經(jīng)營(yíng)將成為今后發(fā)展的基本方向。

　　張華光重點(diǎn)強調了政策紅利對市場(chǎng)的重大影響。2014年中央一號文件繼續聚焦“三農”，成為自2004年以來(lái)的第十一個(gè)聚焦“三農”的“一號文件”，由此決定了我國農機市場(chǎng)政策紅利已然成為拉動(dòng)市場(chǎng)的第一驅動(dòng)力。張華光告訴記者，按照中央一號文件的布署，國家對“三農”的投入總量將持續增加，比例穩步提高；農業(yè)補貼方面進(jìn)一步加大力度，將帶動(dòng)農民生產(chǎn)積極性；承包地所有權、承包權、經(jīng)營(yíng)權“三權分離”正式提上農村土地制度和產(chǎn)權法治建設層面，將再一次推動(dòng)農村生產(chǎn)力的大釋放；推進(jìn)現代農業(yè)，農村水利、農業(yè)科技創(chuàng )新將成熱門(mén)；通過(guò)科技支撐，將使口糧得到更好保證。由此可見(jiàn)，農機市場(chǎng)政策環(huán)境利好凸顯；經(jīng)濟作物、林業(yè)、牧業(yè)機械迎來(lái)發(fā)展機會(huì )；大環(huán)境發(fā)生變化，土地流轉加速，大型農機獲發(fā)展機會(huì )；節水灌溉設備市場(chǎng)、農機市場(chǎng)高端化；農用工程機械迎來(lái)發(fā)展機會(huì )；民族工業(yè)將獲得重大支持。

　　據張華光分析，農機市場(chǎng)發(fā)展主要有四大動(dòng)力，其中包括剛性需求、農機補貼、梯度更新和農機收益購買(mǎi)力，這四點(diǎn)決定了每年農機市場(chǎng)的走勢。從今年的情況來(lái)看，農機補貼繼續拉動(dòng)農機市場(chǎng)快速發(fā)展，剛性需求減弱，絕對過(guò)剩與相對不足矛盾突出；政策對市場(chǎng)影響較深；梯度更新特點(diǎn)突出；農機收益決定市場(chǎng)走勢。

　　在目前多項利好條件的大背景下，張華光對農機工業(yè)總產(chǎn)值作出預測，基于我國工業(yè)進(jìn)入轉型深水區的基本判斷，從農機工業(yè)基本面研判我國農機工業(yè)走勢，今后幾年的基本走勢應呈現出兩個(gè)基本特點(diǎn)：第一，農機工業(yè)總產(chǎn)值保持高位運行；第二，農機工業(yè)總產(chǎn)值增幅緩慢下滑。預計2014年我國工業(yè)總產(chǎn)值將突破4000億元，達到4200億元。

　　張華光表示，在“十二五”期間，我國將集中力量提升水稻育插秧、玉米收獲、馬鈴薯播種和收獲、棉花育苗移栽和收獲、油菜播種和收獲、甘蔗和甜菜收獲及主要農作物產(chǎn)后處理等環(huán)節機械化水平，并由耕種收環(huán)節機械化向產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全過(guò)程機械化延伸。

　　同時(shí)，隨著(zhù)大型農場(chǎng)、家庭農場(chǎng)、農業(yè)種植大戶(hù)等農業(yè)新型經(jīng)營(yíng)主體的崛起，糧食在一個(gè)階段內將大量?jì)Υ嬖谏贁祩€(gè)人手里，糧食烘干成為存儲的必須條件，由此將拉動(dòng)烘干設備市場(chǎng)需求的快速增長(cháng)。