農業(yè)部：我國已進(jìn)入農業(yè)品牌發(fā)展的黃金期

　　據中國鄉村之聲《三農中國》報道，中國農產(chǎn)品區域公共品牌戰略高峰論壇，日前在貴州省畢節市舉行。各級農業(yè)部門(mén)和專(zhuān)家學(xué)者研討了農業(yè)品牌推廣、管理與營(yíng)銷(xiāo)的**新實(shí)踐成果。農業(yè)部表示，隨著(zhù)近年來(lái)農業(yè)品牌推廣熱度的不斷提升，我國已經(jīng)進(jìn)入農業(yè)品牌發(fā)展的黃金階段。

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　　新的發(fā)展階段，我國農產(chǎn)品品牌化道路將會(huì )迎來(lái)哪些機遇和挑戰？農業(yè)品牌化發(fā)展又將如何助推農業(yè)農村現代化、脫貧攻堅和鄉村振興？

　　在論壇現場(chǎng)，畢節市代理市長(cháng)張集智，指著(zhù)眼前的陳列架，幾次向大家推介畢節當地的農特產(chǎn)品。威寧土豆、威寧火腿、織金竹蓀、大方天麻、赫章核桃……這些原本分散的農產(chǎn)品，如今都有了統一的品牌：“烏蒙山寶·畢節珍好”。這個(gè)“珍好”，是珍寶的“珍”。

　　張集智：讓更多中國老百姓知道我們的區域公共品牌，了解我們的“烏蒙山寶·畢節珍好”。

　　從2014年開(kāi)始，貴州畢節不斷整合當地的農產(chǎn)品資源，打造貴州省第一個(gè)農產(chǎn)品區域公共品牌：“烏蒙山寶·畢節珍好”，并于今年9月獲得了國家工商局商標注冊認證。畢節市副市長(cháng)李玉平表示，實(shí)施品牌戰略是市場(chǎng)特征決定的，已是大勢所趨，需要提快腳步。

　　李玉平：農業(yè)品牌貫穿農業(yè)供給體系全過(guò)程，覆蓋農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈，已成為農業(yè)綜合競爭力的核心標志。實(shí)施品牌戰略，是大勢所趨，當務(wù)之急。符合市場(chǎng)特征和規律。

　　目前，畢節市共有113個(gè)優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品入選“烏蒙山寶?畢節珍好”區域公共品牌。品牌的集聚也讓不少企業(yè)、農民合作社從中獲利。據了解，畢節市現有市級以上重點(diǎn)龍頭企業(yè)336家，農民專(zhuān)業(yè)合作社1萬(wàn)多個(gè)，涵蓋社員80多萬(wàn)戶(hù)。李玉平說(shuō)，畢節市打造農產(chǎn)品品牌戰略有“三大訣竅”：

　　李玉平：大力實(shí)施老品牌提檔升級、名優(yōu)新品牌培育、優(yōu)勢品牌整合三大戰略。品牌運營(yíng)不斷向縱深拓展，線(xiàn)上與線(xiàn)下齊頭并進(jìn)，在全國20多個(gè)大中城市開(kāi)設直銷(xiāo)店、品牌形象店，在網(wǎng)上開(kāi)設了電子交易平臺。逐步實(shí)現了農業(yè)由數量粗放型向質(zhì)量效益型轉變。

　　貴州畢節的探索，是我國農產(chǎn)品品牌化的一個(gè)縮影，也得到了農業(yè)部的肯定。農業(yè)部市場(chǎng)經(jīng)濟與信息司副司長(cháng)宋丹陽(yáng)：

　　宋丹陽(yáng)：畢節在“烏蒙山寶?畢節珍好”這個(gè)區域公共品牌下，匯集了上百個(gè)農業(yè)品牌和著(zhù)名商標，品牌效應日益顯現，經(jīng)驗值得學(xué)習。

　　宋丹陽(yáng)表示，品牌建設是推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革的重要內容，是大國農業(yè)發(fā)展的重要驅動(dòng)力。今年是農業(yè)品牌推進(jìn)年，隨著(zhù)農業(yè)品牌推廣熱度的不斷提升，我國已經(jīng)進(jìn)入農業(yè)品牌發(fā)展的黃金階段。

　　宋丹陽(yáng)：近年來(lái)，農業(yè)部始終將農業(yè)品牌建設作為農業(yè)農村經(jīng)濟發(fā)展的一項重要任務(wù)。全國范圍內掀起了打造農業(yè)品牌的熱潮，涌現出一批老百姓耳熟能詳的區域公共品牌，農業(yè)品牌黃金發(fā)展期已經(jīng)到來(lái)。

　　在新的發(fā)展階段，我國農產(chǎn)品的品牌化道路又將迎來(lái)怎樣的任務(wù)和挑戰呢？宋丹陽(yáng)提醒，新時(shí)期，要意識到我國農業(yè)領(lǐng)域工作的新變化，要著(zhù)力解決好農業(yè)質(zhì)量發(fā)展不充分、農業(yè)效益實(shí)現不充分、小農戶(hù)分享農業(yè)現代化成果不充分等問(wèn)題，實(shí)現農業(yè)發(fā)展由注重數量向數量質(zhì)量效益并重、更加注重質(zhì)量轉變。

　　宋丹陽(yáng)：當前，我國正處在全面實(shí)施振興鄉村戰略的關(guān)鍵時(shí)期，質(zhì)量振興、品牌強農已經(jīng)成為農業(yè)發(fā)展的主攻方向。要適應新時(shí)代社會(huì )主要矛盾變化對農業(yè)品牌發(fā)展提出的新要求，把握機遇，聚焦特色，加快農產(chǎn)品區域公共品牌建設步伐。

　　打造農產(chǎn)品公共品牌，離不開(kāi)金融支持。中國人民大學(xué)農業(yè)與農村發(fā)展學(xué)院教授馬九杰表示，政府可嘗試通過(guò)牽頭成立公共品牌發(fā)展基金、購買(mǎi)價(jià)格保險等形式，探索更為暢通的金融保障渠道，促使公共品牌發(fā)展與金融發(fā)展形成互利關(guān)系。

　　馬九杰：公共品牌的塑造，要考慮它的公共性、多樣性。它和金融之間的關(guān)系也會(huì )更為復雜。金融如何更好的去幫助區域去塑造更加有效的、功能更加齊全的、附加值增加更加明顯的品牌？比如產(chǎn)業(yè)基金，政府參與或者政府引導性的產(chǎn)業(yè)基金，對于促進(jìn)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)或公共品牌覆蓋是非常有幫助的。很多公共品牌擁有的區、縣做了金融服務(wù)的創(chuàng )新，其中有個(gè)叫價(jià)格保險。另外就是政策性的擔保機構或者政策性的擔?；?，已經(jīng)成為解決新型經(jīng)營(yíng)主體金融短缺問(wèn)題的工具、推手。