耐克準備了十幾個(gè)短篇文章，在一個(gè)叫做gawkermedia的博客網(wǎng)站(運營(yíng)關(guān)于文化和政治方面內容)上作了個(gè)專(zhuān)題，主題是“速度的藝術(shù)”。耐克對專(zhuān)題具體內容細節的干涉不多，所有版面設計、注釋、鏈接和其他功能都是由這個(gè)博客網(wǎng)站來(lái)完成的。目的是樹(shù)立自己的品牌形象——是追求速度藝術(shù)的專(zhuān)家。

　　更多的中國小企業(yè)則選擇以個(gè)人博客形式來(lái)展示自己的實(shí)力。馮英健經(jīng)過(guò)1個(gè)多月的追蹤觀(guān)察發(fā)現，自覺(jué)進(jìn)行博客營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)具有共同特點(diǎn)：規模小、知識含量高。因此，一些技術(shù)公司、咨詢(xún)公司，其總經(jīng)理往往以個(gè)人博客出現在網(wǎng)絡(luò )上，通過(guò)自己不斷更新的知識、思想的發(fā)布，使個(gè)人作為專(zhuān)家獲得認可，從而使其領(lǐng)軍的企業(yè)獲得認可。

　　博客中國市場(chǎng)總監兼增值業(yè)務(wù)部總監也發(fā)覺(jué)，現在中國大多數大企業(yè)并沒(méi)有認識到博客的營(yíng)銷(xiāo)作用，倒是一些美容、化妝行業(yè)等小的從業(yè)者，在自己的博客上不斷發(fā)布一些美容新知，網(wǎng)羅了一批忠實(shí)消費者，形成了自己的小圈子。

點(diǎn)評： 

　　正如一些博客提出質(zhì)疑：耐克這種明顯的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的內容是否能引起別人的興趣。這種專(zhuān)題會(huì )被認作是產(chǎn)品和品牌廣告。

　　而以博客形式，通過(guò)知識和思想的傳播來(lái)行銷(xiāo)似乎更道高一尺。

　　吳湘玲認為，將產(chǎn)品在博客上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，除了找到對產(chǎn)品感興趣的人之外，這個(gè)產(chǎn)品也要有一個(gè)知識點(diǎn)，可以用來(lái)和博客上的消費者進(jìn)行溝通。如果沒(méi)有，可能就沒(méi)那么適合。